砍柴网|Q3财报后，应如何重估腾讯游戏新价值？( 三 )

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TGC腾讯数字文创节
此外，《天涯明月刀》x大湘西开启文旅战略合作，《乱世王者》与大明宫国家遗址公园、大唐西市博物馆展开系列文创合作等等，本质上，都是通过数字化手段，对历史和传统文化进行多维度的创新，让传统文旅散发出新的魅力。
03新赛道后，应如何重新认识腾讯游戏？
事实上，腾讯游戏在脱贫攻坚、数字文旅中的种种探索，一方面体现的是企业责任，另一方面，则是在与线下场景融合中，催生了新商业模式，拓展了新赛道，为当地经济、腾讯游戏，都带来了更多想象空间。
比如在脱贫上，很多具有一定社会影响力的企业都已参与其中。此前最常见的方式是捐现金， 2020年加上了直播带货，这虽已是创新升级，但从扶贫角度来说，一次直播带货所带来的帮助始终有限，如同腾讯游戏欢乐工作室总经理赖思彦所说：“公益慈善和扶贫，最简单的事情莫过于捐一笔钱。但在我们眼中，扶贫的意义，不仅在于改变当下，更是在于找寻机会，改写未来。 ”
所以，腾讯游戏选择了一场特殊的“扶贫攻坚战”——依托腾讯平台和技术优势，用数字化手段，与自身流量IP融合，一头连着爆款游戏的上亿玩家，一头连着当地的风土人情。
比如与彭水的合作，线上几乎等于帮助彭水进行每天上亿次的体验式推广和导流。同时，还通过线下落地等方式，引导当地旅游产业转型升级。总结来说，就是腾讯游戏助力脱贫攻坚，不是一锤子买卖，而是多渠道、多形式，去推动当地真脱贫、稳脱贫。
对那些贫困地区来说，这是经济建设、旅游持续发展中相当重要的新动力、新引擎。一位观察人士就说，当前旅游市场竞争加剧，很多时候用传统思路来打造旅游IP效果不佳。但腾讯游戏利用数字化手段，充分挖掘当地民族、生态、文化资源的转型升级方式，大大提升了当地文旅产业的品牌价值，这不仅是“授人以鱼” ，更是“授人以渔” 。

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“线上+线下”融合，给文旅产业带来了新价值
目前来看，这种脱贫攻坚新方式已经取得了一定成效。比如在重庆彭水， “欢乐茶馆”已成为新的“网红打卡地” 。今年国庆中秋“双节”长假期间，彭水累计接待游客148万人次、同比增长7% ，实现旅游综合收入6.3亿元、同比增长7.6% 。
不仅仅是脱贫攻坚，在酒香也怕巷子深的年代，哪怕是知名度超高的景区也不例外，腾讯游戏与众多知名景区的IP联手跨界合作，其目的，也是通过腾讯游戏的流量IP ，挖掘新文创更多价值，联手让景区的知名度和美誉度上升，让中国文化历史有新的传承。
从这个角度而言，腾讯游戏早已超越游戏业务本身，越来越展现出行业领头羊该有的社会责任感，在经济复苏、旅游产业转型升级中，让游戏的社会价值和文化价值得以更好实现。
如此一来，也能外界认识到，一个通过“线上+线下”创新融合手段，去助力“脱贫攻坚”的腾讯游戏，将在体现社会责任与商业增长的良性正循环中，有着新的巨大想象空间。
这一点，正得到越来越多权威部门的认同。 11月13日，中国社科院《企业社会责任蓝皮书》发布，首次对互联网行业履行的社会责任进行了指数打分。在互联网行业责任管理指数中，腾讯游戏排在所有互联网企业第二位置，而在互联网精准扶贫中，以腾讯游戏为首的网络游戏，则排在所有行业第三。