明星直播带货“翻车”？汪涵退货率超70% 近日

每经编辑张杨运
近日，有网友爆料商家花10万请汪涵直播带货，退款率竟然高达76.4% ，并表示参与直播的其他商家也出现了类似情况，但直播机构至今仍未给出一个解决方案。
出现这么高的退款率，汪涵直播带货算是“翻车”了吗？

汪涵直播带货被指“造假刷单”

11月6日下午18:51汪涵直播带货顺德专场开播，截至目前观看量460.3万，直播过程中推荐了30多件家电产品，包括养生壶、干衣机、颈椎按摩仪等。
近日网络中流传的朋友圈截图显示，当日直播中，有商家缴纳10万元开播费后，当天成交1323台，退款1012台，退款率高达76.4% 。而且其他商家也有类似遭遇，导致店铺收到了平台虚假交易警告。

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据红星新闻，参与直播活动的一位商家表示，很多客户订货后又联系撤销了，第二天就退货了，根本就没有发货。这位客服称，当天退了50台洗碗机，退货率已经超过了70% ，具体发货情况不方便透露。对于平台处理情况，客服称，淘宝对本次订单异常没有处罚，但10万元的开播费是不会退还的。

汪涵签约方银河众星回应：怀疑遭恶意攻击

不过针对汪涵疑似 “刷单”行为，汪涵签约方银河众星回应红星新闻称“这是假的” ，公司没有任何虚构数据或购买流量的行为，只是帮该电商平台账号做一次直播执行，没有必要去刷单，这次刷单后退单具有恶意攻击特征。目前平台方正在介入调查，具体攻击源头还未查清。
银河众星工作人员还称，所有直播的佣金必须是真实成交以后，商家才会付给直播账号，而且这个佣金是打在平台官方频道账上，与汪涵、银河众星没什么关系。 “如果退货后没有真实成交，是没有佣金的。 ”
另外11月12晚，上海银河众星电子商务有限公司也发布声明称：2020年11月7日，有自称是品牌方工作人员发布朋友圈称我司在直播过程中存在刷单行为，经我司调查了解，此人并非品牌方工作人员，且后续该发布者已经再次发布朋友圈对自己的言论作出更正。

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网信办拟规范互联网直播营销：不得虚构交易量等数据造假

据网信中国13日消息，为加强互联网直播营销信息内容服务管理，维护国家安全和公共利益，保护自然人、法人和非法人组织的合法权益，促进互联网直播营销行业健康有序发展，根据《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国电子商务法》《网络信息内容生态治理规定》等法律法规和国家有关规定，国家互联网信息办公室会同有关部门起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定》，向社会公开征求意见。
征求意见稿中就指出：
直播间运营者、直播营销人员从事互联网直播营销信息内容服务，不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假。

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此外，在今年6月份，中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》， 7月1日起实施，重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。《规范》指出，网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价。不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；不得在直播活动中吸烟或者变相宣传烟草制品(含电子烟) 。
每日经济新闻采访人员此前曾采访多位业内人士发现，刷单造假对企业来说就像“毒品” ，对行业来说则是“毒瘤” ，助长了弄虚作假的风气，也败坏了整个行业。刷单愈演愈烈，不仅严重误导消费者，也会让企业忘记市场经济基本的诚信准则。
来源：每日经济新闻综合自红星新闻、网信中国、中国广告协会、每经APP
【明星直播带货“翻车”？汪涵退货率超70%】封面图片来源：摄图网