双十一|不打口水仗双11结束后，还能看出谁是第一吗？数码|京东|天猫

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随着12点的钟声准时响起，又一届“双11”落下帷幕。

比起往年，无论是天猫还是京东，在今年“双11”期间都平静了许多。没有晒数据、没有晒战报、没有晒排名，没有指责对方“二选一” ，更没有了激情四射的口水仗。尤其是在11月11日当天，不仅很多电商平台没有公布实时成交额，就连大家熟悉的喜报式成交战报也不见了。
然而不管平台怎么低调，从最终公布的结果来看，今年天猫双11总成交额突破5403亿元，京东双11累计下单金额突破3491亿元，即便是拼多多、苏宁易购等没有公布成交明细的平台，实际表现也比去年要好。换句话说，那就是今年“双十一”依然在稳定增长中，只是话题热度明显消退了。
作为一名数码行业的编辑，对小雷来说，最感兴趣的还是各大电商平台在3C数码和家电领域的表现。让我们一起看看，在3C家电这块兵家必争之地上，今年，京东、天猫、拼多多、苏宁易购等几大电商巨头，各自端出来了什么菜？
京东：稳定发挥【双十一|不打口水仗双11结束后，还能看出谁是第一吗？】根据京东超级战报显示，在这场近11天的消费盛宴里，京东3C数码品类表现优异。以手机这种传统的热门数码品类为例， 11月10日晚8点开场仅10分钟，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、三星、vivo品牌手机成交额对比去年同期增长4倍，苹果iPhone成交额2秒破亿，各手机品牌的同期销量均刷新以往纪录，再创新高。
随着消费者的消费水平、消费能力提升，定位中高端的电脑数码品类在这次活动中的表现同样不错。根据京东介绍，活动开场仅10分钟，高端游戏本成交额同比增长260% ，电竞显示器成交额同比增长110% ，电竞路由器成交额同比增长5倍。 EDG取得的优秀成绩，确实推动了电竞类产品的销量增长。
除了传统的3C数码，在家电领域，京东也取得了不俗的成绩。活动开场仅5分钟，京东家电成交额已破20亿，其中娱乐电视品类同比增长均超5倍，小米、华为、海信、TCL和创维的产品进入了前十榜单；OLED电视品类同比增长超400% ，这和OLED电视产品的增加以及门槛的降低不无关系。
再看看家居领域，从0时开始，京东平台上的空调、冰洗品类成交额均先后突破亿元，用时分别为20秒、1分钟和1分钟30秒；厨卫方面，洗碗机8分钟销量过万台，热水器品类30分钟售出34万台，油烟机品类用时58分完成去年全天的成交额，这个数字比其他电商平台都要快。
作为一个依靠大家电、3C数码产品打响名气的电商平台，京东在3C数码家电这块确实拥有着自己的一套打法。除了能够保障“正品”的京东自营，运送速度更快的京东物流，合理的京东售后服务都是普通消费者倾向于在京东平台购买3C数码产品的原因。
除了传统的几大优势，京东在3C数码家电领域的表现，离不开线上与线下业务的渠道融合。此次京东在线下四大消费场景全面出击，通过线上线下同价业务，吸引用户前往京东电商线下门店体验购买，打破原来线上模式无法实际体验产品的缺陷；各地的京东电器城市旗舰店也同步举行“京晚8点”来店狂欢活动，进一步满足顾客在家电领域的消费需求，京东能够取得这样的成绩并不会令人惊讶。
天猫：购买需求依然旺盛接下来，让我们看看天猫的“双11成绩单” 。虽然不知道为何天猫这次一反常态，但在遮遮掩掩半天后，天猫双11的总交易额最终定格在5403亿元，相比去年增长8.5% ，再次创下新高。作为对比，去年这一数字为4982亿元，天猫也因此牢牢把控住双11第一电商平台的名号。
有趣的是，今年天猫和京东对交易额的公布均采取了更为低调的方式，同时也取消了发布实时数据的活动。正因如此，我们没有办法从第一方战报上面获取3C数码电器产品的销售情况，但是只要留心各大品牌公布的战报，还是可以看出很多名堂的。