南冥一鲨 西边亮,东边也亮02 realme的制胜之道:一曰产品,二曰品牌03 涨潮与退潮同时发生,中国手机市场将率先变革,双11跃居行业TOP5,realme下一个增长点在中国市场01
_本文原题:双11跃居行业TOP5 , realme下一个增长点在中国市场
当看到realme在今年双11各大平台的手机销量榜单上都稳居前五、明星单品荣膺销量冠军的数据时 , 你很难相信 , 这是一个成立至今不过2年出头的年轻品牌 , 回归中国市场更是仅1年的时间 。
2020年的双11狂欢季 , realme可谓全线飘红 , 用一句“卖爆”来形容也不为过 。
双11当天 , realme手机品牌销量在京东平台位列TOP5、苏宁平台位列TOP4 , 同时摘得多个电商平台同比增速冠军、欢太商城品牌累计销量冠军 。 真我Q2系列销量突破30万台 , 成为双11爆款 。 作为全球成长速度最快的智能手机品牌 , 年轻却极具锋芒的realme已经站稳了一线手机品牌的位子 。
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众所周知手机制造是一个参与门槛高、产业链条长、技术密集、劳动密集的行业 , 很多极具实力的企业都在这一行业折戟沉沙 。 初出茅庐的新玩家realme , 为什么可以无视传统格局、在极短时间内实现跃迁式增长?
01西边亮 , 东边也亮2018年 , 刚刚创立的realme把主战场设定在海外 , 进入印度、印尼、新加坡及欧美等十多个国家的市场 , 并快速崛起成为各国手机市场第一阵营的新面孔 。 在菲律宾 , realme2019年占据市场份额的9% , 销量排名第四;在埃及 , 则以8%的占比排名第五 。 2019年全年 , realme销量增长超过500% , 总出货量超过2500万部 , 到今年 , realme已经进入全球5大洲的61个市场 。
要知道 , realme诞生并成长的这几年手机行业增长缓慢 , 甚至常常被人认为要被下一代终端取代 。 然而即便是在手机行业井喷式增长的年代 , 也没有任何一家手机企业 , 能以这样的速度拔地而起 。
过去4个季度里 , realme都是全球销量增长最快的手机品牌 。
去年5月 , realme回归中国市场 , 从这一年半以来的市场反馈来看 , realme不但复制了在海外的增长奇迹 , 而且已经把国内市场变成了全新的增长点 , 11月6日realme官方宣布挺进5G手机出货量TOP5 。 根据此前IDC数据显示 , 2020年Q3国内5G手机出货量约4970万部 , 华为、OPPO、vivo分列一到三名 , 小米和realme排名第四和第五 。 年轻的realme首次进入前五榜单 。
双11技惊四座的表现可以认为是realme2020年在中国市场飞速增长、拓展份额的一个缩影 , 去年也许还有人认为realme是专门给一部分态度鲜明的年轻人定制的小众产品 , 但今年圈里圈外已经没人能忽略这股新生力量了 。
5G , 超高性价比 , 顶级外观 , 顶级配置 , 顶级做工 , 单拿出哪一条都不足以震撼市场 , 但整合上述所有条件就是低消费、高品质的越级体验 。
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仅以其双11主推的机型Q2Pro为例 , 双5G内核 , 175g极致轻薄 , 同时支持65W极速闪充 , 基本配置上已向旗舰级看齐 , 除了保持旗舰级水准 , 外观上还采用了独具特色的高端素皮设计 , 既充满奇思妙想 , 又极具工艺美感 。 加之realme还给爱潮玩爱互动的年轻群体准备了一系列的双11购物节玩法 , 如“抢先闪购”“全程保价”“天天5折”等等 , 真我Q2Pro以其旗舰级的素质却将价格拉低至不足1400元 , 成为双11爆品实在不足为奇 。
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在国内市场 , realme正在崛起 , 一如当年的小米 , 但却又更快、更迅猛 。 realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起发布的双11公开信中宣布 , realme在国内市场明年计划达成千万级别的销量目标 , 这将成为realme越级成长的下一个重要支点 。
02realme的制胜之道:一曰产品 , 二曰品牌成功者的成功理由总是多元而难以复现的 , 尤其是在手机这样一个复杂的产业中 。 但回顾realme短短两年多的成长历程 , 我们还是能够看到一些明显的竞争优势 。 这些优势在市场表现、品牌认知、产业链条整合等多个方面 , 都为realme的崛起起到了推动作用 。
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