唆麻短视频娱乐“内卷”，知识“风起”吹向百度知识属性，百度移动生态的底色从“双轮驱动”到“纵队协作”，差异化优势已成形与直播打配合，短视频必不可少结语：模式重构，总得有人先做

_本文原题：短视频娱乐“内卷” ，知识“风起”吹向百度

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在以“全民买买买”为主题的双11 ，百度反而打起了自家的主意——百度移动生态事业群宣布将好看视频与全民小视频整合升级为短视频业务部，但两款产品在未来一段时间内仍将独立运营。
从字面来看， “整合”的确不是“合并” 。不过从新业务部由原好看视频总经理宋健负责不难看出，好看视频已经成为百度在短视频赛道的尖兵。
实际上，百度的“购物车”在今年已经经历了多次结算。不过仅仅数月时间，百度已经先后以 1000 亿流量等资源扶持短视频创作者、投资 MCN 机构牧云文化、签约开心麻花等方式强化了自身在短视频上游的竞争力，运营架构自然也需要进行进一步的适配与升级。
架构层面的整合，往往意味着力出一孔，有利于提升业务层面的协作效率。换言之，这次升级意味着，百度在战略层面进一步明确了对于短视频赛道的决心和发力。
但这只是观察此次整合行动的切口之一。而这背后所涉及到的百度移动生态的布局与协作，百度在短视频赛道的弯道超车，乃至短视频行业竞争逻辑的变化，都显示出百度的移动生态，在泛知识内容赛道中已经摸索出完全差异化的打法。
知识属性，百度移动生态的底色不吹不黑，百度整合动作并不是灵光一现。
分析一家公司的动作前，势必需要梳理其在过去一段时间里，是否有一系列对应的动作为其打配合。这很大程度上能判断出，当下的动作是在自己的节奏中步步为营，还是已经乱了阵脚。
在我看来，百度属于前者。
搜索起家的百度很早就察觉到，仅仅充当“管道”并不足以满足用户需求。在国内原生互联网内容生产力不足的大背景下，如果不亲自下场挖掘、培养，搜索只能是无源之水，无本之木。
但另一方面，获取信息和知识作为追求真理的过程是无止境的。但指数级增长的信息又进一步带来了信息过载。对于大多数人而言，知识过载与知识匮乏没有本质区别
这样的底层逻辑，使得百度不断拿出从百度知道、贴吧，到百度百科等一系列知识产品，目的很简单——以高质量的知识内容为用户提供确定性。
所以可以说从一开始，百度的内容生态就被染上了知识属性的底色。而随着技术推动的内容载体的不断跃迁，百度知识生态这一底色不仅没有变化，更进一步在移动端被不断强化。
在今年 5 月万象大会上，百度集团执行副总裁沈抖就强调过，百度移动生态核心是信息和知识，而今年百度将重点打通多个百度系产品，让创作者一次创作就能连接 10 亿百度系用户。
而好看视频便是其中之一，在 2017 年 11 月上线，经过 3 年发展之后，好看视频的独立 App 日活已经达到 3000 万、全域日活 1.1 亿、APP 人均使用时长达 70 分钟。
而在其 100+ 垂类领域的创作者中，持续输出泛知识类内容的创作者占比高达 79% 。通过 3-5min 的短视频内容，走出了与当下娱乐向为主的短视频平台全然不同的路线，潜力凸显。
所以，上半年的这次打通，本质上进一步打通了流量入口，让创作者生产的短视频能在百度生态上实现一键全矩阵分发；这对于好看视频而言，无疑提出了更高内容供给要求，必然需要更加强大、高效的运营团队予以配合。
换言之，此次整合其实是优化内容生产链条大背景下，早已规划好的一步。
从“双轮驱动”到“纵队协作” ，差异化优势已成形按照上面的逻辑而言，仅仅解释了百度打通、升级短视频的必然性。但没有解释完这样一个问题：好看视频为什么成为了百度短视频赛道的主力军。