馒头商学院我苦追营销热点5年,终于找到凡尔赛文学、B站《入海》爆火原因!


在互联网时代 , 营销似乎变得更加容易:
凭凡尔赛文学体爆火 , “蒙淇淇77”成功出圈 , 频登热搜、采访不断;
百度洗脑神曲《你说啥》一上线播放量就达到几十万次 , 微博话题阅读1.2亿;
B站三部曲刷屏朋友圈 , 仅《入海》单条视频在站内就收获400万+播放量、3万条评论和3.5万+条弹幕;
老乡鸡董事长束从轩手撕联名信的视频 , 获得2500万次播放量……
它们为什么会火?
很多营销人都给出了各自的答案:有趣、借势热点、名人效应、饥饿营销、顺应新消费趋势……
归根结底 , 这些营销案例爆火是因为:用户洞察非常精准 。
用户洞察是营销的底层逻辑 , 也是做好营销的基础 。 任何商业活动、商业谈判、甚至是人与人之间的交往 , 都是对人心的洞察和行为的研究 。
很不幸:“用户洞察”是很多包括产品、运营、还是营销人在内的互联网人的“致命伤” 。 这就导致 , 在新的营销环境下 , 很多人面临着尬尴问题:
获取用户的方式有限 , 导致用户获取成本越来越高 , 效率越来越低;
渴望创新和创造出刷屏级的作品 , 但一直都在机械重复;
理论知识丰满 , 但掌握的营销套路偶尔见效 , 常态化失灵;
缺乏深度思考能力 , 热衷于爆款案例拆解 , 却依然做不出爆品案例;
从事营销工作多年 , 工龄渐长 , 工资已遇天花板……
产生这些问题的根源 , 就在于营销的底层逻辑出了问题 , 即对用户心理的洞察不够精准 。
为了让更多的人尽可能早的建立系统化的营销思维 , 馒头商学院联合前奥美咨询董事总经理、前奥美行销研习中心经营合伙人Jason老师 , 推出了《营销底层策略12讲》 。
1套营销的科学原理 , 10大营销行动刺针 500分钟沉浸式视频学习 23 年奥美实战营销大咖亲授
原价999元
11月18日前享双11价599元
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学习完这门课 , 你将收获:
底层思维:23年实战营销大咖亲授、诺贝尔奖级的营销思维和工具;
经验技巧:10大行动刺针 , 科学改变用户行为 , “刺激”他主动购买你的产品;
实战工具:行为经济学最全营销工具、模型 , 简便易上手 , 学完拿来就能用;
国际化视野:Jason老师多年国际大企业经验和案例 , 给你不同的营销视角和高度 。
在正式介绍这门课前 , 我想先让大家看一下往期学员对这堂课的评价 。
毕竟 , 一堂课好不好 , 真正上过的人才更了解;一堂课值不值得买 , 课程质量、收获感、口碑都是重要考量标准 。
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甚至有听过课学员 , 在社群中直接向其他同学推荐!
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接下来 , 我们好好聊聊这门课 。
奥美大咖亲自带队
带你“站在巨人的肩膀上”解读营销本质
对营销人而言 , 最重要的是要有领路人;
对选择领路人而言 , 最重要的是跟对人 。
Jason , 23年奥美人 , 亲自服务过包括肯德基、必胜客、雪碧、强生、葛兰素史克(GSK)、蒙牛、美的、TCL、淘宝、中粮、华为等国内、国际化巨头企业 , 具有宝贵的国际营销视野和高度 。
他是奥美中国区几乎所有Director和Counsel以上级别员工的导师 。 无论是自身的“段位修炼” , 还是从业经历的积累 , 都不是一般的营销大咖能比拟的 。
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Jason老师也曾引营销环境的变化而困惑:
从互联网到移动互联网的发展成熟 , 好像营销的一切都乱了套 , 追热点和用明星/KOL开始成为趋势 , “过去的理论还不晓得成立不成立 , 而未来的理论又不知道在哪里 。 ”