消费者|双11成交额创新纪录背后：中国经济转型和结构优化证明( 二 ) 产品|结构|苏宁|突破|双11|中国|京东|

“以洗衣机、电冰箱、空调、彩电和计算机为例，这些产品更新换代大约是10年一周期， 2009年这五种产品的居民拥有量大约为15亿台，更新换代的潜在市场规模将在4万亿至5万亿元。 ”商务部流通产业促进中心服务业处处长、研究员陈丽芬表示。
三四线城市以及农村成为消费增速最快的地区，中国消费市场升级空间巨大
“万万没想到， ‘双11’爆款竟然是它！”
天猫“双11”预售首日，微型挖掘机成为爆款。 “挖掘机能种果树吗”“买挖掘机会送驾驶教程吗”……淘宝上的挖掘机商家们迎来了咨询高峰，订单数同比增长近150% 。
微型挖掘机都有什么用途？“微型挖掘机可以挖山药、开到果园里刨坑，就连农村旱厕改造时也能派上用场。 ”一名挖掘机生产厂家负责人表示。受益于新农村建设及脱贫攻坚战，部分农民工选择在当地买微型挖掘机接活，微型挖掘机由此成为今年“双11”的爆款。
据京东大数据显示，随着疫情防控常态化，下沉市场的“双11”释放出更强的消费动能。在预售阶段，农村市场预售订单额同比增长达126% ，比一线市场增长更快。
在各大平台线上销售屡破新高的同时，线下竞争也不断加速。今年“双11”期间，苏宁首次发起线上线下百亿补贴同享活动，加大对县镇市场消费群体的关注，持续抢占下沉市场。据苏宁方面介绍，目前零售云已经实现了在全国县域100%、村镇90%的覆盖率，拥有超7000家门店。
数据显示，三四线城市以及农村正在成为我国消费增速最快的地区。中国贸促会研究院副院长、研究员赵萍表示，农村是未来消费增长的重要来源，也是消费升级领域巨大的蓝海。
“在大量释放的消费需求中，下沉市场正在异军突起。 ”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林指出，以三线及以下城市、县镇与农村地区为代表的下沉市场消费群体占全国人口的7成左右，潜力巨大。电商平台下沉市场爆发，显示中国消费市场升级具有巨大空间和可持续性。
随着农村基础设施配套的成熟，电子商务在农村有了更好的使用环境。许多农村居民不仅只是“双11”中的“剁手党” ，更主动参与其中，出战“双11” 。
“宝宝们看到了吗，这是给你们‘双11’准备的香肠，正宗土猪肉哦。 ”今年50岁的陈章蓉是重庆市忠县马灌社区居民，三年前，她成为一名电商，开始直播带货。
为迎接此次“双11”大考，连日来，陈章蓉忙着直播，工人们则忙着加工和打包农特产品。陈章蓉的带货小铺为粉丝们准备了香肠、腊肉、排骨、泡菜、米酒等共计上万斤的农特产品。
“随着农村电商基础设施的改善，一些农产品已然成为促销大军中的主流品类，不仅‘双11’期间销量猛增，也让一些贫困地区的农产品找到了销售的新渠道。 ”农村电商领域研究专家魏延安表示。
预售极速达、环保拉链箱，快递物流行业呈现智能、绿色可循环新面貌
“朋友圈”里，许多网友惊呼：今年“双11”快递到货速度怎么这么快？凌晨付款，早上醒来就收货了！
根据国家邮政局预计， 11月11日至16日，快递业务量将出现旺季峰值，预计日均快递业务量达4.9亿件，约是日常业务量的2倍。
如何达到这个速度？原来，许多快递公司推出了“预售极速达”服务，通过预售前置仓模式，将已付定金的预售商品提前送到距离买家最近的快递站点和社区，待买家付完尾款后即可就近发货、快速送达。此外还有一种更快的“分钟达” ，快递公司提前将预售商品投递到快递柜，买家付完尾款会收到验证码，凭码就可以立即取件。
“这实际上是以提前布置仓储的形式代替运输，实现了物流各环节的资源优化配置，预售制还可以通过大数据分析来指导配送，让供需之间更精准地匹配，可以有效减少成本、提高效率。 ”清华大学互联网产业研究院副院长兼物流产业研究中心主任刘大成表示。