光棍节|双十一杀死光棍节( 二 ) |双十一|文化|

这事儿有个十分清晰的脉络。 2009 年，淘宝第一次抓住了 " 光棍 " 这个关键词。从时间来看，它处于国庆与圣诞之间，填补了两个月没有促销节日的空白，从传播来看， " 光棍节 " 具备年轻人标新立异的气质，容易受到广大媒体的关注，从受众来看，光棍节流行于年轻群体，从诞生到发展壮大都离不开青年人，而青年人又是网购的主力军，是网络消费群体的中坚力量。
时也运也命也，淘宝的以节造节就这么成了。但 " 光棍 " 这个词，锋芒实在太过尖锐，用来打破局面很好，用来维持局面就容易伤到自己——当消费者明白 " 双十一 " 意味着什么时， " 光棍节 " 这个过渡概念就不存在商业上的价值了。
于是，自 2011 年起， " 光棍 " 功成身退， 2012 年， " 双十一 " 在同一个躯壳中站了起来。
华东师范大学社会发展学院 2014 年有过一篇论文，讲《11 月 11 日：从文化建构到商业收编》，其中用伯明翰学派的角度对双十一的诞生做了一个解释。即 " 收编是支配文化对体制外文化进行再次界定和控制的过程，换言之就是支配阶级主动放弃武力和暴力镇压的方式，而对亚文化进行柔性遏制、招安、整合、消毒和缓解的过程。 "
简单表述一下这个过程，就是光棍节出现——网络商业开始收编——光棍节全面传播，赋予更多意义——光棍节成为消费符号——双十一网购狂欢节取代光棍节，光棍节失去原有意义。
时至今日， " 光棍节 " 早已失去了往日的锋芒。它软化了，和解了，就像论文中引用美国心理学家、教育家斯坦利 · 霍尔的那句话：" 青年亚文化是青年人自我表现的场所，也为商业文化提供了水清草肥的大牧场。 "
今年的双十一从十月就已经开始，根据淘宝提供的数据， " 凡是过往，皆为序曲 " ， 2020 天猫双十一全球狂欢季的实时成交额是 3723 亿。

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作为一个永远愤怒，永远斗志昂扬的无产阶级，每每想到这个庞大的数字中也有自己贡献的一份，我总是流下软弱又不争气的泪水。
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