光棍节|双十一杀死光棍节 |双十一|文化|

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【光棍节|双十一杀死光棍节】题图 / CaesarZX
双十一是不是杀死了光棍节？
杀死、收编、夺舍……意思差不太多。总而言之，昨晚清空购物车，进入贤者时间的我开始反思消费主义对社会的侵蚀。
光棍节这个节日的具体起源已不可考。

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比较主流的说法是，它来自于 20 世纪 90 年代的南京高校。 1993 年，南京大学某寝室的四位学生每晚举行 " 卧谈会 " ，并想出了将 11 月 11 日作为光棍节来组织活动的点子，最终发展成南京高校乃至于各地高校中的一种校园文化。
也有报道称，光棍节实际上起源于清华大学，有确切证据显示， 1999 年的水木清华论坛上出现了 "11 · 11 光光节 " 的说法。与之类似的还有 " 北京理工大学起源说 " ，依据是 1992 年该校有 6 名学生曾组织过 " 京工光棍节 " 。
起源莫衷一是，唯一可以确定的是，光棍节是个产生于大学校园，流行于青年群体的娱乐性节日，具有十分典型的青年亚文化属性。
娱乐性是指，这是个供年轻人玩乐的日子，他们为其打造了一整套的节日仪式：比如说早上要吃两根油条，撇开来吃；坐两趟 11 路车，出去一趟，回来一趟；中午 11 点 11 分准时吃饭；吃饭用两双筷子，左手一双，右手一双；夜里 11 点 11 分准时睡觉。
比如说专门为光棍创造的昵称，包括且不限于 " 光光 "、" 明明 "、" 脱光 "、" 失明 "、" 铁棍 "、" 银棍 " 。
比如说流传于网络的光棍节语录，光棍节祝福短信……

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这些今天看来可能会让人尴尬到脚趾扣地的仪式内容，确确实实为当代青年构建出了不甚牢固的群体认同，光棍节的亚文化属性也反映在其中。
一个最显著的例子是， " 光棍 " 的精神内核首先是对主流婚姻文化的一种抵抗。它的诉求是追求自我、追求个性，是 " 我单身我自豪 " ，尽管这种诉求多以一种自嘲、讽刺的形式进行表达，但本质上仍旧是对传统观念的斗争、反抗，乃至于革命。

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中青报曾在《" 光棍节 " 是怎样炼成的？源于青年自嘲纠结心理》一文中提起光棍节的兴起原因，主要分为三点：首先，青年群体自尊、自爱、自信、自强意识凸显；其次，青年群体自嘲、纠结、从众的矛盾心理爆发；最后，社会文化对异己展现出多元性、包容性—— " 青年文化的发展，反映出青年人价值观的演变 " 。
这是 2012 年，同一篇报道的文末提到 " 此外，商业的运作放大了青年自创节日文化的消费需求，商业策划者从青年自创的节日里看到了极广的商业销售空间；当然，商家新颖、奇特、浪漫的创意也满足了青年群体精神上的需求。 "
2012 是淘宝开办双 11 的第四个年头，这年共有 1 万家品牌参与活动，销售总额达到 132 亿，再往后，这个数据会越来越膨胀。

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也正是在这一年，淘宝正式将 " 双十一 " 树立为自己的符号文化，注册了 " 双十一 " 等一系列商标， " 光棍节 " 的概念逐渐被抛弃。

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淘宝双十一营销标语变化