双十一|?天猫双11为什么不再实时公布战报天猫|阿里巴巴|成交额

【双十一|?天猫双11为什么不再实时公布战报】

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当全国媒体和竞品都在等待着围观天猫以分、秒计数的成交额，今年的天猫却偏偏让所有人意外了。
截止11月11日晚上20:05 ，阿里也只公布了两次战报数据：前半小时的3723亿；最新一次是20:05 ，最新数字是4675亿元。此外，并没有像往年一般，实时披露成交额。相反的是，京东双11在其总部大楼，是有一个精确到小数点后的数据看板。
实时公布战报，是每年天猫双11媒体中心呈现的核心信息点，披露的对象就是到场的全国媒体，而除媒体中心之外，没有数据披露的第二个平台。也就是说，今年的实时数据除了阿里内部直接与双11相关的人员知道详情外，没有任何其他公开露出。
这对外界来说，还是颇为意外的，意外感主要来自于：双11从2009年诞生以来，一开始官方对外强调的就是，双11是凝聚中国电商强大销售力最好的象征，同时它还是很多行业演变信息的载体。
包括电商作为社会购物渠道的整体价值边界扩张、阿里作为领导电商产业发展的领军企业的能力彰显，还有中国商业社会越来越拥抱电商的集体商业声音，以至于，从某种意义来说，双11已然成为了中国内需经济以及中国商业在全球影响力的综合表现。
所以总的来说，实时公布战报数据此前一直是阿里围绕着双11 ，所做的整体品牌价值包装传播的最大话语母体，这也成为外界感到意外的缘由。
对于今年不公布实时战报的原因，阿里官方并没有给出解释。但在今年双11的启动会上，天猫淘宝总裁蒋凡曾在解释今年双11为何从一天变成“双截棍”时提到，这是阿里与大量商家沟通反馈后的结果，很多商家都希望能把销售节奏放长一些，商家本身是不想被业绩绑架的。
这其中包含了几个层面的压力：第一会进入到只进不退的巨大增长压力中；第二在只进不退的影响下容易产生一些内部风险，包括备货不足、新品定位失败、内部协调机制发生误差，价格指定失败等。
也正是考虑到商家向平台提出希望有弹性回血的销售策略，所以今年的双11才做了双档期，但让外界意外的是，不仅是玩法变了，连实时战报的惯例都一并取消了。
截止到11月11号下午18点，已经过去了18小时，阿里也只公布了一个半小时的战报：3723亿，而这还是一个包含了11月1日至11月11日零点30分的10天多的全档期数据。
这让外界难免会因此产生一些猜测，最集中莫过于，取消实时战报披露是阿里不想再被每年的成交数字绑架了，于是阿里采取了一个比较折衷的做法。
不能不公布（还不能鸡贼的只公布增长百分比，而不披露基数），所以就大规模减少公布数字的维度，来转移大家的注意力。要知道此前双11媒体中心的大屏上，会不间断的滚动着精确到小数点后两位的实时数据。
其实这种猜测，阿里大概率是不认同的。因为双11直到今年的第12年，还远没有到呈现出要在成交额上迎来天花板的迹象，几个客观指标都可以指向这一：自然增长的用户数和活跃数（虽然增速是在下滑的），同时淘系商家还在不断扩大。
也就是说，当供给和需求都在增加，阿里的平台服务能力和履约效率也在增长的情况下，双11的成长已经具备了自然增长的条件。
而且随着几个未来更大成长指标的成熟落地，包括此前已经布局达五年之久的“2036年计划” ，阿里双11在过去两年不断提升的来自海外的成交份额，以及阿里在今年9月16日联合全国几十家房地产领军企业所达成的天猫卖房业务（房地产成交客单价极高），还有阿里在直播、下沉市场和多渠道上的业务渗透……