双十一|?天猫双11为什么不再实时公布战报( 二 ) 天猫|阿里巴巴|成交额

也就是说，双11继续获得自然增长的条件是丰富且客观存在的，所以说阿里担心被双11的增长曲线所绑架的这种猜测，是不是太说得过去的，那么阿里此次回避实时战报公布的原因，就只有一点，天猫双11大促的内涵、希望达成的目标，可能还有更深远的考虑。
目前看来可能有前、中、后的三个阶段层面的设计：
“前”是延续此前，天猫双11是平台和商家对全年业绩和能力建设复盘和练兵的场所；
“中”是双11为阿里与产业链上下游合作伙伴提供了一次整体性的商业联动的机会，这种联动是验证以及强化阿里与合作伙伴是否具有强有力的价值连接和合作深度的一种双向手段。
而“后” ，也就是阿里接下来对双11的打算，则可能是此次模糊战报的一个主要目的（当然这也是我们的一种猜测），目的在于把双11变的更常态化一些。
首先就是集中在一天爆发的订单平摊到365天，其次是降低商家和用户在这种一年一度的促销盛事当中的疲劳感，第三是需要让电商购买更加的日常化、渗透率变的更高。
从具体所要达成的目标就是，让商家在用户购买的个性需求和价值堆积方面，有合适的时间、商品细分功能、价格定义手段，平台对于供需两端能够提供更好的交互、交易、交付体验。
如果以上能够实现，就意味着天猫双11走向常态化了，或者说天猫整个生意有了继续变化的良好开端，因此让实时战报这种非常典型的大促产物隐藏，就是让双11常态化的一个开始。
还有一点原因可能在于，这几年社会主流意见对于这种互相攀比战报行为也不是很认同，比如去年天猫双11全天的成交额是2684亿元人民币，同一时间京东公布的是2044亿元，看起来数字很接近，在这实际上是整个双11档期从1日到11日的数字。但普通的消费者是不会去关注统计口径的，只会从这一组数据中得出一个结论，天猫和京东的销售额是差不多的。
所以在今年，天猫可能也是想报了这个“一箭之仇” ，公布了从11月1日至11月11日0点30分的数据，而12日零点公布的数据也大概率是从1日到12日零点的全档期销售额。
所以综上来说，天猫这一次不在纠结实时数据，且公布全档期数据，从结果来说是模糊了与竞对比拼成交额的针锋相对感，从平台建设上来说了则是不想继续停留于成交数字的攀升。
阿里不是怕被双11成交额数据绑架，而是成交额对于双11这种大促的意义必须做小，其实这次前半小时的成交数据已经不小，去年17分钟的成交额是571亿元。
即按去年半小时大概在700亿来计算，也就是说今年双11前十天，就完成了3000亿。阿里2020年财报当中披露的淘系电商的GMV是7.053万亿，天猫占其中45%，按每天平均来算，就有接近100亿。而过去十天的GMV是3000亿，这意味着是过去十天的业绩，每天业绩是平时的三倍增长。
今年双11大最后概率是不会公布当天的成交额，而是和零点的数据一样公布整个档期的，我们预计今年整个双11档期我们预计总成交大概在5000亿到5500亿（昨天在现场有媒体甚至猜到了6800亿）。
虽说今年双11当日的成交额，外界大多预估是要较去年大幅增长的。但对于阿里来说，今年双11的意义已经不在是比去年多的那些部分了，而是在于今年的11月1-10号的卖货能力比平时强了三倍。