游戏产业|做游戏也能挣大钱，国产游戏正在加速走向全球单机|手机游戏|网游

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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
疫情给大多数行业都带来了或多或少的负面影响，当然也有少数的行业例外，超越了时空限制的游戏产业就是一个高速正增长的行业，面对长时间枯燥的居家隔离，人们从游戏中找到了生活的乐趣，暂时摆脱了各种压力所带来的烦恼，这也为游戏产业的进一步发展打下了良好的基础。
游戏市场体量庞大，手游成为了销售的主力

我国已经发展成为了全球最大的游戏市场，《2020 年中国游戏产业报告》的数据显示，去年我国的游戏用户数量达到了6.65亿人，也就是说，有接近一半的人属于不同爱好程度的游戏玩家，去年游戏产业的销售收入达2700多亿元，同比增长了20.71% ，远远高于前几年的增速，《2021年1-6月中国游戏产业报告》的数据显示，今年上半年，国内游戏市场的销售收入为1500多亿元，同比增长了7.89% ，这其中手机游戏的业绩最为靓眼，去年手游市场的营业收入达到了2000多亿元，同比增长了32.61% ，占据了游戏产业销售总收入的四分之三。
高营收与高利润是这几年游戏产业呈现出来的两个最显著的特征，例如今年上半年腾讯的游戏收入达到了860多亿元，网易的游戏收入接近300亿元，游戏行业的毛利率总体来说比较高，一般都在50%以上，例如网易在今年第2季度在线游戏服务方面的毛利率为66.1% ，巨人网络在今年上半年的10多亿元收入中，利润就占了有一半左右。
这几年国产游戏的制作水平真可以用突飞猛进来形容，中国音像与数字出版协会发布的《2020年中国游戏产业报告》的数据显示，去年国产游戏在国内市场的占比达到了8成以上，国产游戏在海外市场的实际销售收入达150多亿美元，同比增长了33.25% ，国产游戏在制作技术、市场竞争力、国际化水平等方面都有了很大的提升。
去年发生的疫情推动了全球宅经济的迅猛发展，间接加速促进了游戏产业的繁荣， Sensor Tower的数据显示，去年仅手游行业的月平均收入就同比增长了43% ，今年前8个月的月平均收益为3亿多美元，相比去年增加了14% 。
手机游戏已经成为了国产游戏的一大亮点，也是其进军国际游戏市场的主力，近几年涌现出了不少拥有大量玩家的吸金手游，去年有5款手游的营业收入超过了10亿美元，其中排名前两位的就是腾讯旗下的《王者荣耀》与《和平精英》，前者去年在Google Play和App Store上的收入接近25亿美元，同比增长了42.8% ，是拥有全球玩家人数最多的手机游戏，自从2015年发售以来已经获得了100多亿美元的收益，今年前8个月的收入就有20多亿美元，后者去年的收入接近26亿美元，同比增长了64.3% ，是去年收入最高的手游。
国产游戏的全球化进程已是大势所趋

今年上半年，国内的游戏用户同比仅增长了1.38% ，增速在持续放缓，这说明国内游戏市场的规模已经到达了天花板，未来国内游戏市场的存量竞争将会更加激烈，面对这种情况，企业可以在立足于国内市场的基础上，积极地开拓海外市场，以获得更多的赢利渠道，这也许是在当前的竞争环境之下，最优化也最合理的选择，当前越来越多的游戏企业开始主动走出去，游戏产业构建全球化的发展格局已经初见成效。
「于见专栏」认为，国产游戏进军海外市场能带来三个好处，一是企业能创造出更多的价值收益，获得更多的利润与成长空间，并带动关联产业的发展，二是能进一步推动游戏产业的高质量发展，吸引更多的优秀人才加入到行业中来，起到扩大和促进就业的作用，三是可以把游戏作为一个对外展示中华文化魅力的窗口与载体，起到促进文化交流与增进了解的作用。
近几年，国产游戏不仅在国内收入大幅度增长，而且正在加快向海外市场进军和布局的步伐，有不少国产经典游戏在欧美、日韩等游戏发达国家和地区也登上了畅销榜，去年国产游戏在国外市场的销售收入高达150多亿美元，同比增长了 33.25% ，今年上半年延续了这一良好的发展势头，国产游戏的销售收入达到了80多亿美元，同比增长了11.58% ，目前游戏企业出海瞄准的主要目标市场是美国、日本与韩国，这3个地区在国产游戏的海外销售收入中分别占比为30.58%、20.14%和8.69% ，合计接近六成左右。