全景扫描极兔封杀事件：电商行业增量的争夺战( 五 )

目前，拼多多每年所产生的订单，足以支撑1-2家通达系级别的快递公司发展。这也意味着，中国快递市场中还有能力诞生出至少一家快递上市企业，而目前，随着其他快递企业受困于传统电商的系统之中，外界不免会认为，最有机会的就是极兔。
此次封杀，对于通达而言，其实已将起网经营仅半年有余的极兔已经被视为同等的竞争对手。
极兔的出现和被封杀，放大到电商行业来看，或许只是电商行业格局变革的火花。
如果没有赶上拼多多的迅速发展，极兔会在入华的第一时间就死在阿里的门外。而同样又因为极兔借助新电商的发展成功上岸，行业增量的竞争却又要比存量竞争更加血腥残酷。
因此，搭上了新列车的极兔完成了“想办法活下去”的第一阶段任务，但随着新电商和新平台的出现，占比超过中国电商快递一半的新电商大陆，即将会迎来更多参与者。即便是通达系受制于菜鸟，但顺丰、京东和京东旗下的众邮等等，也都来势汹汹，要成为新电商时代的新通达系。
此前以阿里为代表的淘时代，确立了电商在中国社会中的发展地位，为快递行业带来发展所必须的订单，从而成功催生出了通达系的发展。
但随着拼多多、抖快甚至是微信的加入，直播、短视频、社交拼单模式带来的变化是整个互联网行业快速迭代的标志。一位同时运营天猫与拼多多的品牌商透露，拼多多的拼团逻辑带来的订单爆发式增长，速度远超传统电商，在拼多多上，顾客经常是看到一件好的立刻发给朋友一块拼单，用户带来用户，下单频次更高、辐射效应更广。
在抖音快手等短视频平台，也同样体现出“频次更高”的消费特征，在直播间里为了主播而下单的用户，也逐渐成为了快递行业出现新增长的基础。
一个数据是，在拼多多把农村地区用户和农产品带到互联网聚光灯下之后，今年前三季度，农村地区收投快件超200亿件，超过2019年全年，农村地区快递处理量增速比城市高10个百分点以上。
新的大陆已经了然于前，但谁能争夺在新大陆的生存发展权，仍然是未知数。从这个意义上看，极兔的被封与抗争，都会是发生在新大陆上的一段新故事。
（文中，夏雨、李赫均为化名。）