福建高速|股东加注，客户追捧，新潮传媒做对了什么？( 三 ) 证券投资|福建省|净利润

数字时代降临，互联网改变线上广告触达用户的业务逻辑，广告向着个性化、精准化一路高歌猛进。
这个逻辑会在未来5-8年，在线下媒体重走一遍。 “从100多万家地方中小广告公司，到今天的数字化线下广告，未来线下广告也会在数字化开放平台的基础上实现三到五家黑洞级平台。 ”张继学判断。
“我在广告上的投入有一半是浪费掉的，但是问题是我不知道是哪一半。 ”美国百货业之父约翰·沃纳梅克100多年前提出的广告界“哥德巴赫猜想” ，至今难题仍然存在。谁能利用数字技术，离答案更近一步，谁就可能跻身这三到五家黑洞级平台。新潮传媒目前在户外广告数字进化的这条赛道上已成为了领跑者。
线下广告将在数据智能时代变为机器流量广告或流量机器广告。数据智能也给线下广告带来无限进化想象空间。
2021年春节，顾家家居联合新潮传媒，在电梯屏幕上推出了“顾家年·享家趣”特别春节互动。视频制造者的家在哪个城市，顾家就把视频投到哪个城市里的电梯屏幕上。有的视频制造者父母出门就看到了他儿子的视频，然后传视频互动，传上去全家福还有后台抽奖。
顾家家居副总裁刘宏
“家居已经从增量市场进入存量市场。房地产发展的黄金十年是家居市场发展的黄金十年，接下来怎么做？就是要撬动存量市场。 ”顾家家居副总裁刘宏说， “我们根据十年的小区推算出来应该换家居了，怎么换？我们用量身定做的不同视频打动他们。 ”
要实现这一切，要求新潮传媒要把线下社区数字化，要有社区媒体大数据平台的基础设施。中国总共有小区60多万个，物业公司管理的小区40万个，新潮现在做了4.5万个。张继学说，新潮希望三年之内做到10万个， 10万个小区可以覆盖1亿家庭、3亿人。
未来广告生态的竞争，在交易闭环之后是不对称的竞争优势。比如京东、阿里、拼多多可以跟厂家说，你给我10亿的货，我还你9亿款， 1亿拿过来我给你打广告。广告在哪里打？在站内打，在站外线上流量打，在线下的广告平台上打。广告打完之后的数据直接回到京东或淘宝的数据中台，看到哪些消费者可能买东西，这些数据再反向传给厂家。
今天中国最大的广告公司，是阿里、京东、拼多多。阿里2020年总收入近40%来自于广告，广告营收高达2536亿元，同比增长45% 。
“我们为什么要‘嫁给’京东？原因就在这。 ”张继学说。 “我们判断，未来5到8年线上线下将会变成一张网，这张网是互联网广告平台的网。 ”
中国广告市场目前占GDP的0.88% ，美国则占了1.2% 。到2030年，中国线下广告收入将超过GDP的1% ，总市场将超过2000亿。伴随这个过程，将出现三到五家200亿-300亿的户外广告数字化平台公司——这是张继学看到的线下广告的未来，也是他带领新潮传媒瞄准的前进终点。