电子商务|贴吧没落的背后，是百度的优质内容池之殇辛有志|刷单|供应链管理

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作者｜于松叶编辑｜汉卿
出品｜互联网圈内事
近期，国家网信办官网公布了2020「清朗」专项行动暨网课平台专项整治活动中依法查处的第三批问题网站，除了部分直播平台，百度贴吧也赫然在列。
百度贴吧此次被点名的原因：「LOLI吧」「CQY吧」等贴吧和账号发布未成年「福利姬」色情信息，借陪玩陪聊名义售卖未成年人色情自拍、视频等资源。
近年来，百度贴吧每一次被大众关注，要么是因为黑产猖獗，要么是因为恶意炒作，鲜有好事。 9月末，百度贴吧「背锅抗压吧」的一则恶意钓鱼贴「哥，咱家有钱啦」就因贩卖彩礼焦虑而在互联网上引起广泛讨论，导致大量愤怒的网友冲进百度贴吧，找到原贴并指责楼主「自私」。
最后事件发生惊人反转，发贴当事人眼看事件愈演愈烈，不得已承认该贴子系编造并向大众道歉，但发贴者同时强调，因为不明原因的限制，无法删除该贴子。这一事件之所以成为热议话题，是因为有人引流，并直指始作俑者是「抗压吧务团队1」。
该事件成功出圈的个中缘由已经无从得知，但不禁让人感叹，作为互联网社区鼻祖之一的百度贴吧，已经沦落到了要靠恶意编造的舆论事件才能被人想起的地步。
当年的百度，有钱、有资源，即便现在也是「瘦死的骆驼比马大」，但百度贴吧还是一步步滑向没落，在社区赛道失去优势。
百度贴吧的没落，不仅归咎于竞品的纷纷崛起，更归咎于百度自身的战略问题。百度对于贴吧的轻运营轻管控的态度，使得贴吧的优质内容日渐凋敝。百度贴吧因提高用户粘性而生，但百度似乎早就忘记了，失去优质内容池，最终将造成核心业务——搜索引擎业务的萎缩和溃败。
从大众化走向小众化
2003年上线的百度贴吧，可谓是元老级的互联网社区。贴吧这一产品的创意来自于百度CEO李彦宏，当时搜索引擎被认为是「用完即走」的产品，但是李彦宏却想打破这种桎梏，遂想到做一款以关键词为核心的兴趣社区，于是贴吧诞生了。
在20世纪末至21世纪的前10年，猫扑、天涯、贴吧等网络论坛共同铸就了辉煌的BBS时代。但是好景不长， 2010年之后，移动互联网的野蛮生长造就了微博的崛起，抱残守缺的老牌社区们均遭到巨大冲击，贴吧也不例外，逐步走向没落。
贴吧等社区的没落，还在于这些老牌社区高度去中心化，例如每个网友的贴子都能按照时间线进行相对公平的曝光。但是微博自从上线伊始，就不断突出运营的作用，以明星和热点事件话题作为噱头，吸引用户加入。借助明星和热点话题两板斧，微博成为了新一代的互联网宠儿。
反观贴吧，面对微博的崛起，没有寻求突变，依然固步自封，迭代不频繁，在功能和运营方面始终没有大的突破。又过了几年，知乎崛起了。以问题为导向的知乎，对贴吧来说相当于降维打击，因为人们在搜索引擎端，不仅会搜索词语，也会搜索问句，这样一来，人们百度某一问题的时候，相关性更高的搜索结果往往是知乎内的问题。
虽然百度也有自己的问答产品百度知道，能够和贴吧在内容上互补，但是依然被知乎破防。知乎和微博类似，重运营、以KOL为核心，因此顺利出圈，进一步瓜分了网友们的时间和注意力。