读职场|获奖文创作品都去哪儿了？（上）

近年来，跟着文化创意工业蓬勃发展，各类文创比赛层出不穷，不断涌现的获奖作品以自出机杼的设计理念打开了人们想象的边界，也给文创工业发展提供了动力。不外，当比赛落幕，那一个个曾在聚光灯下亮相的获奖作品却随之淡出了人们的视野——
那些获奖文创作品去哪儿了？
追踪获奖文创的终极去向， “文旅中国”客户端采访人员采访了文创产业链中的多个环节，探挖文创从设计到走进市场、面向大众过程中存在的题目。本期，让我们将目光聚焦于产业链上游，看看设计师在完成设计后都经历了啥事。
问
“谁帮你卖？卖到哪？”
答：杨慧子（北京联合大学艺术学院工艺美术系教师、独立设计师）

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▲ 杨慧子设计的二十四节气剪纸七巧板获奖文创作品去哪了？这是个让许多设计师无奈的题目，由于对许多人而言，获奖文创终极仍是回到设计师手里了。
这一困境与文创产业链存在的题目息息相关。在我看来，所有文创都面临两个“坎”——一个坎是从设计稿到什物打样，另一个坎是从什物打样到批量生产。第一个坎决定文创能否成型，第二个坎则决定了文创能否走向市场。而从设计到市场的整个过程里，最重要的决定因素仍是渠道——谁帮你卖？卖到哪？假如这两个题目无法解决，一件设计就可能只是一个效果图，终极也只能停留在设计师手里。
以我本人为例，我喜欢将传统工艺和潮流设计相结合，也在许多文创比赛中获过奖。遗憾的是，我的设计大多还留在我的手里。好比，我之前设计过一款二十四节气剪纸七巧板，为了让作品看起来更美观，我联系了工厂订做包装盒。但厂家的答复是，订货量达不到1000个就无法出产，当时我咬咬牙，花了1万多元订做了1000个包装盒。这些包装盒摞在一起大约占了4立方米，近乎摞到屋顶。尴尬的是，因为缺乏订单，直到现在，大部分盒子还囤在我家……
不能否认，目前的文创比赛经常给设计师提供资金补贴，个别比赛甚至提供什物转化经费，助力设计效果图转化成什物，获奖后，主办方还承诺给设计师提供转化平台。但大多数情况下，设计师靠着资金支持做出的一套什物可能仅用于比赛展览，很难真正转化成产品投入市场。
是比赛没有帮设计师对接市场吗？实在也不是。每次比赛都会有商家来采购，但真正和设计师达成合作的少之又少。之前一次文创比赛，主办方匡助我们和一家博物馆接洽，对方同意我们把文创拿去售卖，但无法匡助我们进行出产，更无法保证后续销量，终极我们没能达成合作。有时候，我倒是会接到一些小批量订单，即便如此，我们仍旧需要按生产线要求的最低数目投产。这样一来，前期投入就要设计师自己承担，大量囤积产品也无法卖掉，最后仍是相当于设计师自己为自己买了单。大赛承诺的“平台搭建”也就成了空论。
所以，作为势单力薄的独立设计师，我最头疼的仍是渠道题目，这一壁垒仅凭我们设计师单打独斗是难以逾越的。我十分期待相关部分可以协助搭建一个完备的文创产品成果转化平台，让商家真正介入到产品设计开发和投产面市的全流程，为作品提供根本保证。
问
“设计为何而作？”
答：小树（青年设计师）

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