游研社|五周年、日均一亿DAU：新起点上的《王者荣耀》( 三 )

举一个很简单的例子：像杨玉环的“遇见飞天”皮肤，在外人看来可能只是一件普通的“古风衣服” 。但具体到这件“衣服”的实现过程，平均要耗费一个专门小组半年到一年的工期。每一根飘带的姿态，每一条纹理的设计，到底符不符合“敦煌”主题，可能都要请教专门的顾问。

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但在这些以各类文化内容为主题的皮肤推出后，往往会引起复杂的玩家舆论——从设计细节、风格，再到局内表现，有时甚至会引起玩家间的“攀比。
像我们之前说到的“角色粉丝” ，就常常会借各种能发挥的机会，希望在皮肤设计/强度调整上获得更多的关爱。
这些游戏内容方面的调整和推新，在整个游戏的用户量级以亿计后，对于制作组的压力和要求也会更高。
一位内部人士是这么描述《王者荣耀》面对的压力：“我们现在单款日均一亿，而且是日活不是月活，一个BUG可能影响的是一亿人，这个责任非常大。 ”
2018年，游戏内曾经推出过一款赛博朋克主题的孙悟空皮肤，在对赛博朋克文化有了解的玩家（比如我自己）看来，这款皮肤各方面都很时髦，比如大厅语音里有一句“不妨叫我神经漫游者”” ，是在neta威廉·吉布森那本著名的小说。
但作为当时一种比较“亚”的文化，有部分玩家也对这个皮肤的主题表示不理解，因为觉得不符合自己的审美。

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孙悟空的“全息碎影”皮肤
我自己分别在QQ区和微信区拥有两个游戏账号。可能因为社交平台调性的差异，在QQ区的战队里，有很多大学生，而微信区以工作人士居多。平常看两个战队的群，经常是一边在聊英雄强度和游戏交友，另一边则是烹饪和带娃。
这也是《王者荣耀》这款产品让我觉得最最有趣的地方：在这个世界上，你可能找不到另一个多人游戏，会服务于数量如此巨大、跨越的圈层又如此广袤的用户。所有你觉得“很酷”的东西，在另外一群用户看来可能就是“不知道在说什么” ，但所有的玩家都能在这款游戏找到自己想要的乐趣。
每年的周年庆新内容，《王者荣耀》则更多选择贴近大众、易于接受的传统文化国创主题，比如和敦煌研究院合作推出的“飞天” ，越剧主题的“梁祝” ，五周年则是李小龙主题。

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五周年的李小龙皮肤甚至包含粤语语音
但即便是这些非商业合作性质的周年庆内容（这些皮肤均期限内通过游戏内活动免费获得），也遇到过不少困难。在那次交流会上，一位品牌经理聊起“新文创”内容推行之初，也遭遇过许多不解。
比如在和外部一些机构进行交流或合作的时候，常有对游戏不够了解的人士，并不能一开始就理解制作组这边的具体想法。他会很耐心地解释，王者为什么一直试图通过游戏来讲中国传统文化里的故事、某个传统文化元素具体做进游戏里是什么样的。
所幸这些遇到的问题，最终都有了一个好的结果：从甄姬的“游园惊梦”、杨玉环的“遇见飞天” ，再到上官婉儿的“梁祝” ，新文创主题的皮肤一直都是游戏内最受欢迎的类型之一。上官婉儿这个角色，也成为了越剧表演艺术家茅威涛老师的“二次元徒弟” 。

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五周年盛典上，由越剧表演艺术家茅威涛和歌手周深共同演绎的越剧版《相思》
愈发复杂的玩家关系、如何用用户可接受的方式讲好文化故事……在这些芜杂的问题之外，《王者荣耀》还面临着几乎贯穿了整个国内游戏行业生命史，至今仍旧存在的问题：未成年人保护。