钛媒体APP|当新品牌瞄准年轻人，南极人、恒源祥还能坐得住吗？( 三 )

在罗永浩直播间，蕉内内裤的销量之所以能排到前10的水平， “黑科技”设定功不可没。
蕉内内裤号称采用“ZERO TOUCH TECHNOLOGY” ，还拥有一套“501S私密系统” ，商品详情页竟是些看不懂的草图、符号，直男看了直呼内行。

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充满“黑科技”元素的蕉内内裤|图片来源：蕉内天猫旗舰店
除了内衣内裤，相对不太“私密”的家居服，也在发生改变。今年首次挤入双11内衣榜TOP10的新品牌GUKOO果壳，就是最好的例子。
这个面向20-30岁年轻人的家居服品牌，不吝表现年轻人可可爱爱的生活情趣，而且酷爱联名。从米老鼠、白雪公主，到史迪仔、樱桃小丸子，果壳的联名list能拉出老长一条。下面这件Daisy造型的毛绒睡衣，相信就有不少女孩被种过草。而光是这一款睡衣，双11期间就卖了将近500万元。相较之下，南极人、恒源祥的家居服显得非常老派。

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GUKOO果壳的联名list|图片来源：GUKOO天猫旗舰店
联名也是蕉内爱用的营销方法。 10月28日，李佳琦直播间Never's Family周边产品首次开箱，其中就包括李佳琦爱宠Never和蕉内联名的羊羔绒睡衣、袜子，将在11月8日直播间限量发售。除了广泛联名，蕉内还推出万圣节、程序员、星座等各种主题的袜子。也正因如此，它家的袜子一度成为宋祖儿、虞书欣等明星私服穿搭中的亮眼点缀。
一场双11 ，几张排行榜，看似只是个别品牌的前进后退，事实上映射了整个市场的异动变迁。通过一系列迎合年轻人的新奇设计、活泼玩法， Ubras、蕉内、果壳等新品牌正在不断挤占南极人、恒源祥们长期强势的市场。老牌玩家们可不能再安然坐享“岁月静好”了。
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