|双11首战，这36个“新”品牌是靠什么火的？( 三 )

在新消费品牌中，可以看到这些家用电器品牌多以消毒清洁等为主， “宅经济”也激发了“爱干净”的家庭需求，场景细分到餐具消毒机、吸尘器、蒸汽拖把等，需求及消费的升级带来巨大供给缺口，打开了洗地机这一细分领域的市场。

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服饰：Ubras、Beaster、奶糖派、汉尚华莲
Ubras是今年较火的内衣品牌，其主打无钢圈，摆脱束缚，产品比如“无痕背心式软杯内衣”、“文胸式背心” 。一方面借助女性意识的崛起，迎合了当下消费趋势，同时，鲜明的品牌态度也为其带来了忠实的拥护者。该品牌今年也入驻了薇娅、刘涛等头部主播的直播间，获得不错的销售成绩。
同Ubras不一样的是，奶糖派是聚焦大胸文胸，解决大胸女孩”无内衣穿之苦。差异化的品牌定位，让奶糖派在一众内衣品牌中迅速脱颖而出，双11第一波开售前1小时，奶糖派就突破400万。
BEASTER创立于2014年，是一个国货品牌。品牌鬼脸logo代表了人类和野兽的状态，体现品牌 ''cool and fun''的设计理想，希望穿上品牌服装的人能拥有更加怪趣自由的生活方式。另外， BEASTER关注当下青年亚文化，认为 ''好奇叛逆是Z时代青年骨子里的DNA ，趣味搞怪是他们心中野兽的个性主张。这和当下年轻人追求潮流、敢于大胆表达自我，探索未知、好奇、追求自由等特性十分契合，在品牌价值认同上，容易产生共鸣。

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近年来，汉服文化兴起，汉尚华莲作为较早起来的汉服品牌，也成为年轻人喜爱的品牌之一。
母婴：宝宝馋了、蒂爱、bebebus、布鲁可、碧芭宝贝
“宝宝馋了”是天猫母婴亲子的一个新锐品牌，主攻宝宝零食新品类，如宝宝主食、调味品和宝宝零食等各类营养搭配不同的热销辅食， 2018年年底入驻天猫。品牌今年2月开始迎来爆发式增长，半年业绩增长3025% 。双11首日，更是仅用两分钟就超越去年双11全程销售额， 40分钟超越去年全年销售额。

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bebebus是主打够精致，敢玩美，其旗下的安全座椅、婴儿碗具等因颜值和设计感，获得年轻妈妈们的喜爱。

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以及以玩具布鲁可积木为主的积木品牌，其旗下有动画IP《百变布鲁可》等，专为2-6岁儿童打造的3D动画。

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宠物：pidan
pidan是一家宠物用品集合店，线上线下都有售卖各类宠物零食、宠物用品等，可以看到在本次双11中也获得了细分领域top1 ，宠物经济消费力不能小觑。

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除此之外还有像健身类的各类品牌如keep、菠萝君等。这些品牌都在针对细分领域推出新品，换言之，深度洞察挖掘消费者的新需求。那么，从这些新消费品牌的崛起中，时有趣发现了一些品牌在品牌发展和社交营销的一些共同点，值得品牌参考借鉴：