|双11首战，这36个“新”品牌是靠什么火的？( 二 )

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在小红书、抖音上，可以看到数百篇、数百只视频关于Rever浴泡球的分享，也可以说是一个网红品牌。很多消费者应该都想象不到一个浴泡球，为什么这么受欢迎。从颜值上来看，它五颜六色有不同的色球，放到浴缸里会自动加特效——放出一道彩虹。为了让这一过程更好看，很多人甚至会调整摆放角度和水温，最后拍成视频在社交平台上分享。这款产品从设计颜值到趣味性、新奇化和可分享性都很符合当下新消费者的购物诉求，所以也很火。

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饮品咖啡：三顿半、永璞、元气森林
如今，三顿半、永璞和元气森林已经成为出圈品牌，有较强的大众认知度。首先三个品牌都是切入了不同的消费场景，三顿半咖啡以小杯子设计很受欢迎，具备便利性而且颜值高，切中了高频次、不同场景有喝咖啡需求的消费者，让咖啡变得日常化和便捷性。

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永璞是成立于2014年的品牌，同样致力于便携精品速溶咖啡产品，产品线包括挂耳、冷萃咖啡液和冻干咖啡粉。相比精品便携速溶咖啡的其他品牌，永璞擅IP联名，从内容、文创、到影视、品牌等都有涉及。
元気森林于2016年在北京成立，主打健康的饮品品牌。推出了苏打气泡水系列，主打0糖、0脂、0卡，开始迅速在气泡水市场成为“爆款” 。如今元気森林已经推出了0糖乳茶、果汁气泡水等产品线，不仅线下占据了商超、便利店的C位，线上重要社交平台微博、抖音、小红书也统统都其被占领。
代餐速食及零食：王饱饱、空刻、肖三婆、fift8、开小灶、自嗨锅、薄荷健康
王饱饱在2018年5月上线， 2019年下半年开始，王饱饱就已经开始成为天猫冲调麦片品类第一，和众多新消费品牌一样，其产品包装符合年轻人的颜值偏好，产品口感味道也受到不少好评，年复购率约30-40% ，除了线上的各种内容传播外，已经开始入驻线下盒马、永辉等渠道。

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空刻是一个速食消费品品牌，主打“15分钟还原一份原汁原味的西式料理” 。空刻在2019年双11期间斩获了速食意面品类的TOP1 ，曾入驻李佳琦直播间，一晚卖出13万份。这款“烛光意面”速食系列，从一方面解决了爱吃西式料理消费者的筹备制作困扰，同时也满足了大家对西式美食的需求。

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自嗨锅可以看做是升级版的“方便面” ，满足的是野餐、独食等方便食品场景，也可以看做是外卖食品的消费升级，可以看到，其在抖音等平台投放力度很大，一直以来也积极通过网红带货等方式促销。
ffit8有轻体代餐蛋白棒，轻体代餐蛋白瓶，主打无蔗糖低卡的轻体代餐，用减肥的刚需打动消费者，用零食的食用方法和口感来形成持续消费，符合当下既想减肥又想吃零食的年轻人，以健康“零食”的逻辑获得消费者青睐。今年4月， ffit8登录罗永浩直播间售出4.5万盒，销售额达到337万。

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家用3C：添可、59秒、shark、几光、火鸡、ihoco、anycubic、懒角落、GOTO