|双11首战，这36个“新”品牌是靠什么火的？

双十一首战告捷，火了一年的新消费品牌，又再次成为关注亮点。
据天猫数据显示， 11月1日当天， 1800多个新品牌成交额超越去年双11全天， 94个新品牌增长超过1000% ， 357个新品牌成为行业top1 。

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这其中占据行业top1位置的不仅有像完美日记、花西子、元气森林、三顿半等这样大火的品牌，还有许多很小众的品牌，值得我们关注。
根据天猫双11数据，时有趣以美妆个护、饮品咖啡、代餐速食、家用3C、服饰、母婴、宠物及健身类等不同消费场景和功能，进行划分，可以看到此次新消费品牌中：
美妆个护类如完美日记、花西子、至本、Rever、AMIRO；
饮品咖啡：三顿半、永璞、元气森林；
代餐速食：王饱饱、空刻、肖三婆、fift8、开小灶、自嗨锅、薄荷健康；
家用3C产品：添可、59秒、shark、几光、火鸡、ihoco、anycubic、懒角落、GOTO；
服饰如Ubras、Beaster、奶糖派、汉尚华莲；
母婴类有：宝宝馋了、蒂爱、bebebus、布鲁可、碧芭宝贝；
以及宠物类品牌宠物：pidan；健身keep、菠萝君等。
【|双11首战，这36个“新”品牌是靠什么火的？】

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如果说这些新消费品牌的双11首战，迎来了规模化的集中爆发，但透过此，我们不能忽视的是这些品牌是如何成长起来的？相较以前，大众耳熟能详的品牌似乎都在经历大浪淘沙的过程，从渠道为王时代发家而起的渠道品牌，有依靠平台成长起来的淘系品牌，再到流量品牌、网红品牌，而当下也在经历从网红品牌到新消费品牌的蜕变和爆发。
时有趣认为，之所以成为新消费品牌基本具有以下几个特点：
首先是从传统媒介渠道转变为社交营销渠道，品牌以抖音、小红书、微信、微博、B站为主要营销平台，同时以全网销售，覆盖淘宝、天猫、京东及微店，甚至还有电商直播；
其次是消费人群设定主要以90后、95后、00后为主，品牌会根据新年轻消费群体兴趣爱好，匹配不同类型的营销玩法；
最后是新消费品牌都具备强场景化和个性化，可以说这类品牌在诞生起就瞄准了某一细分垂直市场，有着较强的消费者洞察能力，无论是产品还是品牌很容易获得忠诚拥护者和消费者。
新消费品牌的崛起背后其实是消费需求的变化，可以看到，新消费者的消费痛点愈发小众垂直，从潮流新颖、审美设计感、生活方式塑造、品牌价值观、品牌认同等等，这些都是新兴消费群体所追求的“物有所值” 。
那么在此情况下，这些新消费品牌是如何获得消费者青睐的，时有趣对这些品牌进行了盘点，值得关注与了解。
美妆/个护类：完美日记、花西子、至本、Rever、AMIRO
谈到新消费品牌，首先想到就是完美日记、花西子，除此之外，我们也可以关注像至本、Rever、AMIRO 。
至本是一家比较小众的国货品牌，相对于完美日记和花西子而言，没有那么被人熟知，而本次上榜的是美容护肤旅行装，但是至本主打的产品理念是科学护肤，这也刚好契合了当下消费者在护肤领域对成分的追求，相信科学护肤。

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AMIRO的主打产品是智能LED美妆镜，切入的是美妆场景。 2019年5月，与“故宫文化”联合推出悦目化妆镜礼盒。今年2月份，入驻李佳琦直播间， 10分钟售罄AMIRO高清日光镜MINI系列，另外在小红书、抖音、微博等，都可以看到各类明星、博主等美妆时的必备单品。