slg|为了发好一款高难度开局的SLG，网易可以拼到什么程度？世界观|文明

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小众题材怎么做营销？
文/以撒
【slg|为了发好一款高难度开局的SLG，网易可以拼到什么程度？】今年8月18日，网易上线了一款星际科幻题材的SLG《无尽的拉格朗日》。其背景处于架空的星际航行时代，人类舰队可以借助拉格朗日系统来探索广袤的宇宙星空。
上线后，这款游戏进入了畅销榜前20名，并在之后的时间内保持相对稳定。而且有赖于网易稳定发挥的美术、叙事水平，这款游戏也获得了App Store、TapTap、B站、好游快爆等平台的推荐。以此看来，这款游戏在后期的长线运营中，或许还有着再次发力的潜力。
而就前期来讲，网易在《无尽的拉格朗日》上的研发、营销做法，其实都很耐人寻味。因为仔细一想你就能发现，它的开局，其实称得上是“地狱难度” 。
做星际科幻SLG难在哪？
如果纯粹从玩家视角来看，星际科幻题材+策略玩法是一个很妙的组合。一方面，宇宙是一个足够浩瀚、充满未知的场景，无论是探索还是征服，都有足够的想象空间；另一方面，不少人都对《三体》中提及的「黑暗森林」概念有所了解，而这种涉及到多方文明间博弈的构想，简直天生就为策略玩法加上了光环。
《三体》概念图，图源网络
但从研发角度来看，这两个因素哪个都是“刺儿头” 。首先，星际科幻在手游市场中就是相当垂直的小众题材，你很难寻找到一个成功的先例来学习经验，也不能试图通过套路化的设计和打法，在硬核的核心用户面前蒙混过关；
其次，这种题材下的策略玩法设计也很难把握分寸。若太激进，则有可能迷失在宇宙尺度的背景中，陷入失控；若太保守，又可能体现不出题材优势，让玩家找不到沉浸感和新鲜感；
最后，在这二者的基础上，怎么做营销就更是一件难事——传统的买量打法大概很难触及核心用户，但用特别的宣发手段来切入，又有哪些角度是合适的？这都是网易不得不思考的问题。
网易是怎么做的？
面对这些问题，网易在研发和营销上都走了一些不寻常的路。在研发上，《无尽的拉格朗日》策略玩法最底层的逻辑与其他产品并无二致——占领空间→采集资源→升级建造→占领更多空间……在很长一段时间内， SLG或许都很难脱离这种循环。
而这款游戏的一项改变则在于，它没有采用目前主流的地块争夺设计，而是推出了名为「计划圈」的创新玩法。用玩家的形容打个比方：简单来讲，如果地块争夺像是农耕文明的思维模式，那么计划圈就像是游牧文明的思维模式。
在游戏中，你需要从一座小型太空站开始，在宇宙中规划数量有限的计划圈，并在圈内采矿、移动、战斗……逐步建立起自己的势力。在这个过程中，如何最大化利用资源、部署兵力，都算是《无尽的拉格朗日》里独有的乐趣。
在玩法创新之外，《无尽的拉格朗日》对提升沉浸感也相当执着。比如在查看基地、舰船，以及在行军战斗时，玩家都可以以360°的视角看清所有细节。这个工程量的庞大，只要看一眼飞船的模型复杂度就很清楚了。
而把这些研发上的点与营销串联起来的，是游戏里外都相当硬核的世界观塑造，以及碎片化叙事的手法来让玩家足够沉浸；在游戏外，则侧重于挖掘多元领域的内容，在立足硬核科幻手游上做了许多尝试。
首先，《无尽的拉格朗日》在8月和10月分别推出了首两部世界观影片。这两段PV以宏大的叙事手法讲述着游戏的世界观：人类偶然发现空间共振点、建立星门、依靠拉格朗日网络突破航行范围……点开这个视频感受一下，你会发现这种史诗感对一些科幻迷有着致命的吸引力。