同比|?多次跨界无果、业绩又大幅亏损，南方黑芝麻“糊”了吗？类产品|目标|企业|业绩|消息资讯|黑芝

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【同比|?多次跨界无果、业绩又大幅亏损，南方黑芝麻“糊”了吗？】曾火遍大江南北的南方黑芝麻糊有了一丝“糊”味。数据显示，今年前三季度，南方黑芝麻集团股份有限公司（以下简称黑芝麻）实现营收24.01亿元，同比减19.84% ，净利润-2478.6万元，同比减184.85% 。
此前，黑芝麻曾经提出2020年要实现百亿营收的目标。为此，公司一方面从食品相关业务寻求增量，另一方面大胆跨界，哪怕是与主业毫不相干的物流、电池业务。
业内人士表示，黑芝麻的营收主力糊类产品属于小众市场，天花板较低，企业的研发创新能力又比较差，跟不上消费端的变化，才导致业绩掉队。
持续下滑的业绩
今年的前九个月，可以说是黑芝麻最难熬的九个月。受疫情影响，公司业绩自年初开始便出现大幅下滑。
一季度，黑芝麻营业收入5.64亿元，同比下降40.68% ，净利润为亏损2677.46万元，同比下降454.55% 。截至今年上半年，黑芝麻实现营收14.70亿元，同比下降25.96% ，净利润为亏损2741.68万元，同比下降241.33% 。三季度公司营收24.01亿元，同比减19.84%；净利润-2478.6万元，同比减少184.85% 。
黑芝麻同时表示，第四季度是该公司产品的销售旺季，公司将在第二、第三季度的基础上继续抓好经营管理，将疫情对年度目标的影响降至最低。黑芝麻还称， 2020年计划实现含税营业收入50亿元，实现净利润9000万元。
事实上，黑芝麻近年来陷入增收不增利的怪圈。 2018年，黑芝麻营收39.64亿元，同比增长43.03% ，净利润仅为5991.30万元，同比下滑46.06%；2019年黑芝麻营收44.76亿元，同比增长12.9% ，净利润为3292.1万元，同比再度下滑45.05% 。
与此同时，黑芝麻的支柱产品，即糊类产品销售量也呈现出整体放缓态势，从2015年的900.67万件下降至2019年的664.95万件。对此，食品产业分析师朱丹蓬指出，黑芝麻业绩不振与公司产品和品牌老化有关，南方黑芝麻糊产品特征决定了其目标消费人群为中老年人，不具备竞争力，难以进入年轻市场，营收“天花板”显而易见。
面对核心业务增长乏力的现状，黑芝麻近年来也在着力培养新的业绩增长点。此前，黑芝麻相继推出了富硒大米、即饮黑芝麻糊、黑黑轻脂饮品等新品。 2017年，黑芝麻甚至还聘请了范冰冰担任黑黑轻脂饮品的形象代言人。
然而，令黑芝麻想不到的是，范冰冰一年后卷入了“阴阳合同”事件。这也导致公司在不得已的情况下，停止代言推广议案，并对销售策略、经营计划作出调整，导致该系列产品远未能达成年度经营目标，产生较大亏损。
为了百亿目标频频跨界
多年前，黑芝麻曾经定下2020年实现百亿营收的目标。为了实现这一目标，黑芝麻开始频频跨界，物流、锂电池、电商、大健康等板块都曾涉猎。
2015年，黑芝麻以2.56亿元的价格收购容州物流园100%的股权，接盘期间还为容州物流园提供逾2.5亿元的流动资金支持。然而2017年6月，黑芝麻又以物流园与主业不符、资产体量大、盈利能力较低等原因，以2.9亿元的价格将其剥离。
2017年6月，黑芝麻又宣布联合其它2家企业设立“天臣南方电源系统有限公司” ，进军锂离子动力电池系统的研发、生产及销售。黑芝麻出资3亿元，持股比例为30% 。但是锂电池行业技术壁垒很高，而且前期入局者甚多，在这方面一点经验都没有的黑芝麻并不被看好，目前这起合作也几乎听不到消息。
2017年5月，黑芝麻再度斥资7亿元收购上海礼多多电子商务股份有限公司100%的股权，进军电商领域。好在该项业务当年就实现大涨，营业收入达17.1亿元，同比增长899.89% ， 2019年该项收入进一步增加至19.79亿元。 2020年中报数据显示，电商业务更是超越食品业务，成为黑芝麻的第一收入来源。