离婚|只剩情怀的王府井，吸引不了年轻人( 二 ) 黄埔

其实，进口品牌已经满大街都是了，尤其是电商的发展已经可以实现“人在家中坐，货从海外来” 。
但在广州人心目中，王府井是中高端商场的代表，只有这里的日用品，才是货源有保证、质量信得过。
在很多人看来，同样的品牌从网上购入与从王府井购入，是不一样的。就像一位网友讲述：“之前买睡衣，我都要告诉同事是在王府井买的，够晒威水（够有排面）！”
然而，就是这样一家既便利又高端的商场，在最后的清仓大甩卖环节中依然没能吸引到多少年轻人。
价格惊人，品牌out
年轻人为何不逛王府井？/图虫创意
“小时候妈妈经常带我来王府井买衣服，长大开始自己买衣服后才发现自己根本逛不起王府井。 ”在王府井人气最旺的二楼，小美是为数不多的年轻人之一。
小美住在农林下路，从家出门走到王府井大概仅需10分钟。然而，每个周末都会外出约会的她，宁愿打车去天河、北京路，或是坐地铁去江南西，也不愿意去家门口的王府井。
难道真如小美所说，王府井中的品牌太高端以至于年轻人负担不起吗？
也不尽然，在年轻人眼里王府井商品最大的问题是不够丰富，不够灵活，不够新潮。
不够丰富，或许是吃了“格局”的亏。
从开业至今，王府井一直保持着3万平方米的经营面积，对比天河区动辄30万+平方米的商场，王府井还未告别传统百货店的拥挤。
从一楼到七楼，每层近乎30个品牌。外圈的店铺还比较大，衣服的展示相对从容，而扎堆在商场中间的店铺，既没有门面也没有场地，品牌的档次瞬间被拉低。
同样的衣服挂在宽敞明亮的环境中，更让人有入手的欲望。 /图虫创意
王府井位于寸土寸金的越秀区老牌商业街，城市发展区域规划在一定程度上限制了其占地面积。
比如王府井对面的广百百货，经营面积只有3.6万平方米，同样面临着格局难题。
面积受限，更多品牌与业态无法加入，商品的价格就无法灵活。
王府井四楼是少女区，就是年轻人服饰品牌的集中区域。
其中“诗篇”“broadcast播”“ochirly”“Lily”等品牌标价上千，就算打了折，价格也集中在500元以上，可以说完全与平价无关。
奇怪的是，同样的牌子放在新型购物中心里却很受年轻人的青睐。其中原因，或许与王府井缺少快时尚品牌有关。
“对于年轻人来说，快时尚品牌是逛街的灵魂。选满一兜衣服进去试，不用担心店员的推销和吹捧，实在很爽。 ”小美说道。
这也是为什么广州年轻人的聚集地——正佳广场，在二楼已经有了UR（广州本土快时尚品牌）后，还要另开一家“广州最大UR旗舰店”来吸引年轻人。
没有购物需求，也想进去逛逛。 /图虫创意
价格层次丰富，人们逛起来才会更舒心。
比如长沙的IFS ，下有学生党可以hold住的Zara、优衣库、小ck ，上有中产金领喜爱的爱马仕、LV、香奈儿，其间过渡品牌都选择颇多。
这样看来，没有其他快时尚品牌做价格平衡的王府井，或许真会给年轻人不少压力。
品牌种类受限，商品的样式就很难新潮。
尤其在为数不多的年轻品牌中，王府井还选择留下“衣恋”“小熊”等曾经红极一时现在却乏人问津的品牌。
新周刊曾探讨过“衣恋”品牌的落寞。 /公众号截图
“这些牌子在我上中学时很火，现在好像没有人穿了吧？”小美逛完了四楼少女区，一件衣服也没有淘到。
走出王府井后，她径直钻进了马路对面的柠檬茶铺。
寻找新出路，攻下年轻人
如果不能靠品牌吸引年轻人，集齐“吃喝玩乐”的元素也不失为一种取巧的方式。
沿着农林下路往东山口走，可以看到位于地铁上方、有着地下一层和地上六层规模的商业体——东山锦轩 · 现代城。
由于与地铁相连，现代城的负一楼设置了许多轻餐饮和一些服装格子店，虽然没有天河地下商业街的规模与成熟度，但其风格颇为相似。
一楼主力店是万宁（彩妆、护肤品等个人护理用品连锁品牌），搭配肯德基、星巴克和赛百味等。
走到这里你就会发现，年轻人变多了。
众所周知，年轻人逛街可以没有“收获” ，但一定不能亏待了自己的嘴巴。 /图虫创意
当然，只有人气是不够的。
在电商冲击下，不论传统百货还是新型购物中心，所有实体店都会面临“逛得多买得少”“工作日客流锐减”等情况。