玩转跨界营销|为何奈雪的茶总能让消费者买单？( 二 ) (奈雪的茶、软欧包)随着新一轮消费升级

----玩转跨界营销|为何奈雪的茶总能让消费者买单？//----

　　(奈雪的茶×人民日报新媒体——“有为青年看报喝茶”快闪店)

　　2019年10月，奈雪的茶再次主动出击，携手中国李宁，从一众营销大军中成功脱颖而出。作为新国潮的代表，李宁用潮酷元素赋予品牌新的生命力，一举打破了大众对国货老品牌“土”、“丑”、“low”的印象，且带动了众多国货老品牌的崛起，成为了年轻人的心头好。奈雪的茶选择搭上李宁这趟新国潮的列车，既让奈雪成功跻身国潮的“国家队” ，也助力奈雪带领新茶饮深度渗入消费者生活中，让更多消费者去主动感悟、欣赏、传承中国茶文化的魅力。

　　据悉， 10月6日至10月20日，李宁#Ning Space#快闪活动在北京王府井举办，集结各路潮人，演绎红色热情。活动上，奈雪的茶与李宁推出联名限量礼盒、奈雪×李宁”特饮等产品，以只赠不卖的方式反馈给参与者，赢得消费者一致好评。

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玩转跨界营销|为何奈雪的茶总能让消费者买单？。　　(“奈雪×李宁”礼盒)

玩转跨界营销|为何奈雪的茶总能让消费者买单？。　　不管是旺旺、人民日报新媒体还是李宁，奈雪的茶通过跨界合作，在保证了品牌活力的同时，赋予了品牌不同的属性，拓宽了品牌边界，最终也提高了品牌附加值。在消费升级的背景下，年轻消费者也更注重品牌的精神内核与产品背后的文化内涵，诸如“有为青年看报喝茶”之类有态度、有深度的跨界营销，才能真正让消费者与其建立更深层次的情感连接，更愿意为之买单。