在香港读研究生的小赵一直是网红种草平台和短视频社交平台的忠实用户 。 前阵子 ， 她在看完一位美妆博主的直播之后 ， 买下了一款网红颈霜 。 “这款颈霜最大的亮点在于它有个推拉的滚轮 ， 看直播感觉效果特别好 。 买回来之后发现 ， 其实这款颈霜的成分和普通润肤霜差不多 ， 效果也很一般 ， 实际利用率也不高 。 ”小赵坦言 ， 观看“种草”直播往往催生冲动消费 ， 直播能非常直观和具体地展现产品 ， 但是也常常出现直播和实物不符的情况 。

王昕天认为 ， 出现这些行业乱象 ， 一方面是行业评价机制问题 。 网红行业竞争加剧 ， 导致主流网红平台上评价机制弊端日益显现 。 例如 ， 在一些平台上 ， 依托点赞数、销售量等指标对网红进行排序 ， 导致一些公司为了获得更高的曝光度而进行“刷数据”的行为 。 另一方面是监管机制问题 ， 如果说“刷数据”还可以被视为一种网络营销行为 ， 那么虚假广告则涉嫌商业欺诈 ， 需要市场监管部门介入 ， 目前这方面还亟需加强 。

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