“网红带货本质上是一种新的供需对接方式：消费者和商家之间通过网红进行对接 ， 这些网红通过自身特征和优质内容 ， 吸引粉丝进行商业行为 。 ”宁波大学商学院讲师王昕天在接受采访时表示 ， 网红经济的实质是依托社交平台推广 ， 通过聚集大量关注度 ， 形成忠实粉丝群 ， 并围绕网红衍生出各种消费市场 ， 最终形成一条完整产业链的经济模式 。

据相关数据显示 ， 83%的年轻消费者购买决策的主要影响因素是身边及各平台的“网红”“达人”的“种草分享” 。 在社交媒体上 ， 明星带货也是常态 ， 粉丝们更乐意“种草”购买明星所代言或推荐的产品 。

“网红带货本质还是一种营销方式 ， 通过社交化、娱乐化的方式将聚集的粉丝转化为实际的产品消费者 。 ”泰和泰律师事务所律师廖怀学接受采访时分析 ， 在这种“消费转化”模式中 ， 带货网红作为假定的消费者直接使用、讲解、展示商品 ， 与传统电商单向静态传播商品信息相比 ， 这种方式能与消费者产生互动 ， 拉近与消费者之间的距离 。 “网红带货作为电子商务发展的一种新业态 ， 丰富了消费者的购物方式 ， 具有较大的发展潜力 ， 但与此同时行业乱象频发 ， 亟须规范治理 。 ”

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