渴望流量变现的职业网红 ， 具备消费能力的忠实粉丝 ， “金风玉露一相逢” ， 网红带货应运而生 。

在《2019网红电商生态发展白皮书》中 ， 网红带货被定义为“网红电商” ， 即具备网络影响力的内容生产者（网络红人）通过内容或电商平台 ， 为用户推荐、售卖产品 。 网红电商的主体包括自媒体、直播主播、明星、名人、网店掌柜、专业人士和草根红人等 。

随着电商平台与网络社交平台合作的不断加深 ， 网红带货逐渐走向“社交电商”的范畴 。 网红在社交平台上带货 ， 在电商直播中与粉丝互动 ， 是目前网红带货的常见方式 。

据淘榜单联合淘宝直播发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示 ， 2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180% ， 淘宝直播平台带货超千亿元 ， 同比增速近400% 。 每月带货规模超过100万的直播间超过400个 。

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