在线教育|全拓数据 | “双减”政策落地，在线教育机构转换成人职业教育赛道市场规模

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随着“双减”政策落地，以K12(指学前至高中阶段的基础教育)为主营业务的教育培训机构出现巨大了生存危机，正在经历行业的“冷冻期” 。要在“寒冬”中存活下来，除了大规模裁员节流之外，机构还必须积极转型、寻求新的出路，成人职业教育成为这些机构的新方向。
成人职业教育是指让受教育者获得某种职业或生产劳动所需要的职业知识、技能和职业道德的教育，包括职业学校教育和职业培训。其中最明显的是教育类知识产品，从职业资格考试到人才招录考试、专业技能培训等，边上班边考试成为上班族的潮流。

中国服务业的增长和制造业技能升级需求将推动职业教育市场的成长。我国职业教育市场规模总体呈逐年增长态势， 2014-2019年年均复合增速为11% 。 2020年我国职业教育市场规模预计为6040亿元。其中公考培训占比较大， 2019年市场规模达41.7亿元。中公教育、华图教育、粉笔教育已发展多年趋向成熟，形成“三足鼎立”的态势，具有规模和市场优势。

近年来随着互联网与教育业的不断融合，在线职业教育随之发展。我国在线职业教育市场规模逐年增长， 2019年市场规模增至2718.9亿元，同比增长15% 。

2020年，受新冠肺炎疫情影响，人们不得不停止外出，学习和工作都只能尽量转移到线上进行，在线职业教育用户规模呈波动上涨态势，基本保持在4.9千万以上，截至2020年8月，我国在线职业教育用户规模增至6.2千万。

2020年我国在线职业教育类头部APP中，用户活跃规模在100万以上的主要为综合类职业培训平台，用户活跃规模较大的粉笔公考活跃规模达400.2万。 APP活跃渗透率Top5分别为对啊课堂、医师服务、会计云课堂、云鹊医、尚德机构。

实际上，在“双减”政策落地之前，成人职业在线教育市场需求就有了显著提升。受2020年疫情影响，七成职场人表示自身职业发展遭受了影响，学习提升需求大幅上升。在教育内容上，除了法律、公务员等职业考试类课程，热门课程类目还包括IT/互联网、设计/创作、电商/营销等，直播带货等“网红”课程全面增长， IT互联网则是2020年度用户付费意愿最高的类目。

“双减”之后， K12业务退潮， K12头部机构也加快了进军职业教育领域的步伐。今年7月，高途上线了英语、会计、公务员、教师、事业单位、医疗考试等十多种成人职业教育项目。同为K12教育龙头的好未来则宣布将正式进入职业教育领域，不仅包括传统的职业技能类，还会包括新型职业类和成人学历类。

在我国自主创新和产业升级加速、内卷加剧的大背景下，我国对于高素质、高技能人才的需求日益迫切。近年来，国家实施了一系列新时代职业教育改革的重要举措，包括高职百万大扩招、1+X证书制度等。职业培训行业迎来经济转型时期新的发展机遇，市场空间广阔，机会挑战共存。