锌刻度|音频行业“失声”了？，人人都刷短视频( 二 ) 图片来源@视觉中国

“相比于更看重调动视觉神经的各种短视频，播客这类音频节目往往不能很快带来直接的感官刺激，而且时间较长，短则30分钟，长则两小时。不过收听过程中气氛很愉悦，像是你和主播在一起聊天，但是又有着深度探讨的欲望，主播也更渴望调动大家的情绪和思考。 ”郝悦然被这种思维的碰撞和陪伴感所吸引。
“话题内容常常能引发共鸣，尽管很多节目与公共事件相关，但主播们并不会给人说教之感，有时候的话题看似日常，却又同样能引发你从另一个角度看世界。 ”她称。
这正如在微信圈子一个问题“你觉得播客的价值是什么？”下，一个播客用户的回答：在“到处都是水却没有一滴水可以喝”的信息环境里，播客似乎成为了最优解。
也正是因为这个原因，听播客的年轻人的数量，在缓慢而稳定地增加。
2019年仿佛一个小小的分水岭，《反派影评》、《忽左忽右》、《博物志》、《无业游民》、《无时差研究所》、《剩余价值》这样的播客，都开始拥有固定的粉丝，也开始探索盈利的可能性。
不过，当美国一档播客节目卖出1亿美元高价时，中国的绝大多数播客节目还在“为爱发电” ，直到2020年之前，除了一些在播客频道页针对少数播客节目的支持和露出，播客几乎从未在战略层面上得到过任何一家平台的资源倾斜。
【锌刻度|音频行业“失声”了？，人人都刷短视频】毕竟，目前主流的播客内容分发平台本身十分集中。除了苹果手机自带的“播客”外，就是具有中国特色的音频平台如喜马拉雅、网易云音乐等。

文章图片
但即便荔枝、喜马拉雅、蜻蜓先后开始提供音频托管的功能，播客内容也一直不是他们的主营业务。
一个重要的原因正是，尽管中国在线音频市场用户规模已达到4.25亿，中国的播客内容和用户仍然是一个相对小众的群体。
根据播客搜索引擎ListenNotes的统计数据，截止到2020年5月，中文播客才超过1万个，与总个数为83万个的英文播客相去甚远。
“播客的门槛说低也低，说高也高。 ”播客节目《凹凸电波》的主播tako曾表示， “录播客确实没有门槛，打开录音机就能录，但是你能不能把这个东西做得好玩又有趣，能有人喜欢听，那就是一个门槛了。 ”
被看好的有声书：市场规模巨大，却难寻优质内容
身在北京的媒体人曾婉婷也曾是名播客爱好者，但最近，她迷上了有声书。
“大部分播客节目的主播都是斜杠青年，所以更新的频率并不高，而眼下优质的播客节目又很少，常常会出现不知道听什么的空档期。 ”曾婉婷告诉锌刻度， “目前优质播客节目的数量其实远不能满足受众的需求。 ”
于是，原本就热爱阅读曾婉婷在喜马拉雅上听起了有声书，每天上下班，她都会骑一辆共享单车，穿过望京街道，耳机里播放的英文有声书朗读一句，她便跟着念上一句， “既读了书，也练了听力和口语。 ”
“现代人的碎片时间其实蛮多的，但是能带一本书上路的场景却越来越少，我又有阅读的需求在，所以在上下班路上听有声书，很大程度上缓解了我的阅读焦虑。 ”曾婉婷称，在迷上有声书后，自己已经许久没点开播客节目。
“实际上，播客还是有大量的听众的，只是他们被一些有意思的节目激起了听播客的兴趣，并且培养了习惯以后，很快就会发现各种平台上的音频节目数量太少，一般不到一个月就可以全部听完，随即就转而去听有声书等其他内容，或者放弃听声音节目了。 ”中文播客节目《忽左忽右》的主理人程衍樑曾在接受界面新闻采访时坦承。
的确，播客不被资本看好的另一边，是正在音频市场占据大片江山的有声书。