小辉搞科技|从广告到生意：企业如何获得生意新可能？ 2020是充满变革与颇具波折的一年

2020是充满变革与颇具波折的一年，生意增长成为企业最关心的命题：数字经济全面爆发的浪潮下，最具增长潜力的新生意场在哪儿？广告与生意如何全链打通？品牌怎样才能实现高质量、有韧性、可持续的生意增长？
这些备受企业关注的议题，在2020金投赏国际创意节巨量引擎专场，或能找到答案。会上，巨量引擎前瞻市场变革风向，分享对于广告营销与生意经营的全新理解，洞察企业生意增长新路径，助力品牌从趋势脉动中看到新局与新机，打开生意增长新思路。

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▍变局新机：新生意场崛起为品牌打开增长新可能
在黑天鹅事件以及新技术发展驱动下，市场营销生态的数字化进程按下“快进键” ，包括用户、品牌、平台等生态中各主体，均发生巨大变化，更为积极、深入地拥抱数字生态。变革之中，往往也孕育着品牌增长的新机遇。
>>用户之变：数字化生存追求一站式内容与商品消费体验
今年的特殊时期，触发了用户上网时长的大幅增长，对数字平台的依赖加强，开启全方位的“云生活” 。用户不仅在数字平台上消费了更多的信息与内容，与此同时，对数字生活体验的便捷性要求进一步提高，当被感兴趣的商品与服务“种草”时，希望在更短链路中一站式完成“拔草” 。
>>品牌之变：全链路数字化生意增长成为企业第一目标
多重压力下，品牌的经营目标发生了变化，生意增长成为最重要的诉求，谁的增长效率高，谁就能活下来。线下消费受到影响，但线上消费需求激增，这也促使企业经营模式加速迭代，全面推进数字化进程，不只是广告营销的数字化，确保与用户的沟通不间断，还要完成经营的数字化转型，探寻线上生意增长新突破。
【小辉搞科技|从广告到生意：企业如何获得生意新可能？】>>平台之变：内容社交平台从“流量场”向“生意场”演进
从移动格局与平台进化层面观察，短视频与直播平台用户规模持续走高，全面渗透用户生活，并成为移动互联网底层应用，改变移动生态格局。如今，抖音（含抖音火山版）DAU已突破6亿，每天有近一半的中国网民都在使用抖音。
面对用户与商家需求的变化，内容社交平台也在不断完善生态与产品布局，更好地激发用户生活、激活商家生意。在字节跳动平台上，当用户有具体购物需求时，可在抖音、今日头条等APP主动搜索商品信息与了解购买渠道；当用户没有购买意图时，在主动浏览感兴趣的内容或者观看平台推送的新知识时，也会潜移默化被种草相关生活方式与商品服务，产生新的消费需求。对于品牌而言，消费需求即生意机会，品牌可以在用户的搜索、主动观看、推送浏览等场景中，直接提供用户所需的商品和服务，实现变现转化。

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因此，内容社交平台的功能属性也在革新，从用户的“内容场”进化到“生活场” ，从商家的“流量场”演进为“生意场” ，平台在不断促进生态中商家与用户的多维连接，满足各方的不同需求，实现用户诉求与商业价值的高度统一。
>>增长新机：品牌融入用户生活抢先挖掘新生意场增长潜能
在变化中寻找机会，用户的一站式体验与消费需求，内容、社交与消费生态的融合，新生意场的形成，显然为品牌生意增长打开了新可能。哪个品牌能够率先拥抱、深耕新生意场，就有机会迎接增长新红利，把品牌真正融入用户生活，成为生活息息相关的一部分，解决用户生活中的实际问题与需求，这样企业不仅实现了品牌价值的跃升，也同步达成了自身的生意增长。