外资便利店开到二三线城市，有消费能力的“小镇青年”正在回流内陆？( 二 ) 近期

比如，在2017年QQ大数据发布的《全国城市年轻指数》报告中，长沙在全国城市中排名第7 。我们此次观察的七座城市中，仅郑州比长沙高一位，合肥则与其并列居于第七位。
去年， DT财经发布的《2019中国青年理想城报告》，将视线进一步聚焦于青年群体。根据包括工作机会含金量、城市发展能级等在内的基础需求指标，环境友好度、商业资源偏好和居住便利度等进阶需求指标，以及涵盖文化娱乐活力、生活新鲜感、自我成长氛围的高阶需求指标打分，长沙进入全国前15名行列，在七座城市中排名第一。

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图片来源：DT财经
无论是现有数量、还是对青年的吸引力，长沙均具有较强的竞争力。而这也意味着，在长沙，青年影响了消费的水平和活力。
有人曾分析发现，在消费信心指数上， 90后群体明显高于其他年龄段，他们的购物态度更加开放、喜欢尝鲜，消费意愿更强烈。换句话说，这些新兴消费主体，更有可能提升消费市场活力，不仅带动更多新的消费业态发展，也将可能定义下一个消费热点。

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今年5月底， 7-ELEVEn便利店湖南首店在长沙五一商圈7mall开业图片来源：三湘都市报
今年国庆黄金周期间，长沙已展露出对新消费趋势的影响力。
前有以一己之力将长沙推上“顶流”城市的“网红奶茶”茶颜悦色，后有“一天取号超过30000桌”的超级文和友，二者从某意义上来说皆是诞生于青年文化的典范。而比起对巨大客流的吸引力，更值得关注的是其代表当地文化走出长沙的势头。
今年6月，装修半年之久的超级文和友在广州太古汇正式开门迎客。在外界看来，这可能代表着一种城市CBD的发展新趋势——这种过去代表城市最高端商业的区域，将与街边摊贩找到一种和谐共存的方式；代表着时尚和烟火气的两种城市特质，都应在城市“橱窗”得到最突出的展现。

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趋势
便利店则代表了青年的另一种面向。
在7-ELEVEn入驻即将进入第十个年头的成都，年轻人仍然是最主要的客群。城叔与其相关负责人交流时了解到，不仅7-ELEVEn在成都仍然延续着主要布局在商圈、服务上班族的“惯性” ，其选品倾向也处处透露着年轻人的需求——作为其明星产品， “关东煮”、三明治等熟食类产品往往更能获得年轻人青睐。
更进一步来说，作为城市“第三空间” ，便利店天然有着更亲近年轻人的特质。便利店提供的安静休息空间，能够让当代年轻人在劳累工作与家庭生活之间找到缓冲地带、满足“socially alone”的需求。

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图片来源：摄图网
这与“小镇青年”在慢生活下所形成的消费习惯存在一定的差异。
有人指出，按照过去的经验，外资便利店每到一个新城市，总会经历一段门店总数为个位数的时间。这种谨慎的做法，明显带有试水的意味。能否在城市良好经营下去，取决于其经营模式与当地市场环境的磨合程度。
对于二三线城市和生活于其中的“小镇青年”而言，这也是一次再定义当地消费发展趋势的机会。
以与便利店“深度绑定”的商业地产为例。根据2017年RET睿意德发布的《中国商业地产活力40城》报告，七座城市的商业地产活力指数在40座城市中普遍居于10至20位的区间。其中，沈阳、西安分别居于12、13位，长沙、大连、合肥、郑州则位于16、18、19、20位，当时四市得分均未达到50分。

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据城叔了解， 7-ELEVEn在成都等成熟地区正在探索向社区便利店发展的可能性。此类新入驻城市，或许能够更快一步推动外资便利店走进社区、走向日常生活中。
但外资便利店与二线城市也不乏契合之处。
比如， 24小时开放的特性，将在二线城市找到更佳用武之地。根据2019年阿里巴巴发布的12座城市夜经济报告，被纳入评价的长沙、西安两市夜经济活跃度均高于上海、北京，其中，长沙甚至因夜间餐饮、娱乐、网购的活跃性被评价为“非常活跃” ，仅次于广州、深圳二市。

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在与新的商业形态互动中，谁又将产生类似长沙的现象级“新物种”？
编辑|
郑直王嘉琦
校对|
何小桃