外资便利店开到二三线城市，有消费能力的“小镇青年”正在回流内陆？近期

每经编辑郑直
近期，日资便利店品牌7-ELEVEn确认，酝酿一年有余的郑州首店，终于将在10月23日正式开店。
消息一出，便利店“关东煮”“三明治”购物攻略迅速登上“小红书” ，钱包和购物欲早已准备就绪；还有当地自媒体将此举与郑州国际化进程联系在一起，认为其“将补上郑州商业的最后一块短板” 。

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图片来源：微博截图
外资便利店正在中国拓展新的城市版图。从去年底开始， 7-ELEVEn先后在福州、长沙、西安、合肥开设首店，并已与沈阳、大连、唐山等城市企业达成合作协议；另一家日资便利店罗森行动更为迅速，已于去年在长沙、沈阳、泰州等城市先后开出首店。
【外资便利店开到二三线城市，有消费能力的“小镇青年”正在回流内陆？】与上海、广州、深圳等第一波迎接外资便利店的城市相比，这些新的“入局者”面对的是迥然不同的外部环境——越来越多的人注意到深藏在二三线城市中的消费潜力，大量“有闲有钱、又对消费升级有强烈渴求”的年轻一代被冠以广义上的“小镇青年”之名，他们的消费水平和消费理念，被认为将影响中国下一个消费趋势。
不同于本土便利店，外资便利店不仅带来消费升级的最初想象，其更为苛刻的选址标准也为城市有关消费的竞争划定新的战场。而在提振消费愈加重要的当下，西安、长沙、合肥、沈阳、大连、福州及郑州等外资便利店“新宠” ，谁可能会成为“小镇青年”消费的定义者？

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下沉
对于全国商业格局而言，此次外资便利店的布局，被认为是近年来“市场下沉”的又一个印证。但相较于过去，又似乎有了一些新的特征。
不久前，恒大研究院发布的《中国人口大迁徙的新趋势》报告提到一个观点：中国人口流动出现沿海地区再集聚和内陆地区回流两种趋势并存的现象。
比较重点城市2016年至2019年间的人口年均净流入数量，排名靠前的“人口吸引力强市”不仅有深圳、广州、杭州等沿海城市，长沙、西安、郑州等内陆城市亦跻身前十。

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这些城市，恰是此次外资便利店集中入驻的城市。
事实上，无论是西安、长沙、合肥、沈阳、大连、福州还是郑州，在过去十年常住人口都发生了不同程度的增长。其中，得益于大规模的“抢人”政策，西安自2016年以来实现人口高速增长，在基数最高的情况下，增速仍然远高于其他几座城市。

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人口仍然是商业的重中之重。在不少人眼中，正是二三线城市人口红利不断增长，为拼多多、快手等新的平台提供了突破BAT主导的商业格局的可能。
但趋势明显在发生变化。
在外资便利店将目光聚焦内陆城市之前，不少高端商业体项目已经首开先河。 2018年，诞生于北京的高端商业体SKP在西安开业，并为西安带来600多个时尚品牌“新面孔” 。时任MCM集团主席金圣珠认为，西安的奢侈品消费市场正处于“青年期” ，经历高速发展阶段。
而无论是去年开业的九龙仓旗下长沙IFS、还是已经对外披露选址的郑州太古里，消费升级的新趋势正在取代下沉市场惯有的“过时”印象。
在此情形下，居民的购买力将对城市消费发展产生更大影响。比较过去十年的城镇居民人均可支配收入，西安逐年落后，并最终从7市第二下降至末尾；相比之下，长沙则连续多年保持领先地位。

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数据来源：wind 整理制图：城市进化论

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活力
这与长沙近年来消费市场的活力程度呈现出极强的相关性。
社会消费品零售总额的变化，为了解城市居民的消费习惯和消费实力提供了一个观察角度。长沙自2016年超过沈阳后，连续三年保持在7座城市中保持领先位置，直到2018年，长沙才被“后起之秀”郑州超过。

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数据来源：wind 整理制图：城市进化论
长沙的消费能力从何而来？
城叔查阅多份报告发现，长沙的青年数量及其所营造的青年文化程度，在多个榜单中均排名靠前。