澎湃新闻|Keep副总：直播课程是录播的升级，期待苹果入局健身赛道( 二 ) “现在我们商业化的方向很清晰

对于Keep仍在探索的直播业务，刘冬坦言： “其实直播的成本比做录播要低，因为它的产出率比较高。今天我投一个直播间也没有多少硬件的投入，而且我们的直播间都在我们自己公司楼下。而且我生产一个内容之后，它并不是说1至2个月它就无效了，它是可以长期存在于市场里并重复被用户去使用。 ”
值得注意的是，苹果也在健身领域发力了。 2020年秋季发布会上，苹果推出了Fitness+ 。 Fitness+是一款多样化的健身教程软件，包括瑜伽、骑行、核心力量训练、冥想、舞蹈等。这是否会在一定程度上对Keep产生竞争压力？
对于苹果的入局，刘冬表示期待，但他并不过于担忧苹果带来的竞争力。 “新的更大体量的公司进来之后，我们也可以快速有压力，是非常好的一件事，苹果是看好这个赛道的，我们也很期待苹果是怎么做的。 ”
刘冬进一步分析：“从用户的基数来讲，其实它跟Keep的用户基数还是有很大的差距。从长远来讲，它在上面到底会有多去发力，其实我觉得不一定，因为从他不光是在做健身这个内容，他之前也做过音乐，做过视频，其实到现在为止从内容和服务上来讲，他还是基于自己的硬件在和APP的分发在做，所以相比音乐相比视频可能运动内容的服务体量会更小。而且相比手机来讲，手表的出货量会更小。 ”
【澎湃新闻|Keep副总：直播课程是录播的升级，期待苹果入局健身赛道】Keep的内容产品负责人汤学武则认为， Keep和苹果在做健身教程的出发点在本质上就有一些区别。 “苹果是以硬件的增值服务为出发点，它的所有东西肯定都是围绕着硬件。对于我们来说，我们最开始做的其实就是从内容起家的，所以我们是直接从用户的维度上去思考，我们的运动内容应该怎么样去匹配用户的运动场景、运动条件。 ”