36氪知料｜古玩、车牌、5G，还有什么是诺奖“拍卖理论”吆喝不动的( 三 )

公开数据显示，截至2014年，受“拍卖理论”启发的竞拍方案已为欧美政府“吸金”2000亿美元。
而在当下备受关注的5G频谱拍卖中， “拍卖理论”助力各国政府获得了巨额利润，欧美主要经济体运用起这套理论更是手到擒来。
不久前，法国通过拍卖5G频谱获得了13.86亿欧元的收入。加上此前以3.5亿欧元的固定价格分配给4家运营商的50MHz频谱，最终法国通过310MHz的5G频谱获得27.86亿欧元的收入。
美国FCC 主席也在8月公开表示，该机构有望从运营商身上获取近 46 亿美元的 5G 频谱拍卖所得。德国政府方面此前估计， 5G频谱拍卖将为政府带来40至50亿欧元的收入。
广告？网购？内核都是拍卖理论
进入21世纪，米尔格罗姆和威尔逊的研究帮助着这种古老的交易方式在数字时代继续焕发活力。
举个例子。 2019年，谷歌广告收入达到1348.11亿美元，占比为83.87%；Facebook广告收入占比更是达到了惊人的98.53% ，而它们销售广告位的方式都是竞价拍卖。

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谷歌的广告竞价方式示例。图源：谷歌AdSense服务
看着谷歌和Facebook疯狂吸金，越来越多互联网公司重视起了数字广告业务。而它们普遍跟随行业巨头，选择了通过即时竞价为广告展示位定价，从广告主那里获取最高的收益。
如果拍卖为互联网巨头赚得的巨额广告费用还显得不够真实可触，还有另一种普通人“一键直达”的拍卖会——电商网站上的竞拍服务。
获奖后，威尔逊对采访人员坦承，作为这个领域的专家，自己倒是几乎没参与过拍卖，他能想到的唯一一个例子就是他和妻子在eBay上拍得了两双滑雪靴。
虽然不知道诺奖得主是否在网购中用上了自己的学说，但是我们不妨使用eBay独特的拍卖机制来解释一下，普通人在生活中会怎样与拍卖理论狭路相逢。
eBay拍卖有以下几个特点。
eBay拍卖仅在特定时间内接受出价。卖家可以设定物品起拍价及结束时间，买家可以在1、3、5、7或10天之内公开竞标。因此，在拍卖老手之间产生了一种“抢拍”的玩法，大家前期都按兵不动，等到最后几分钟才开始快速出价，这样就避免了在前期把价格炒得过高。
所有人都可以使用eBay的自动竞标系统。这个系统在参加“抢拍”时很有用。用户可以在竞标结束的几分钟前，输入一个自己愿意支付的最高价。出价最高者胜利，而且他支付的数额略微高于第二位的出价。
拍卖品当前收到的最高出价是保密的。因此，用户无从得知自己出价多少钱可以刚好拍得商品。
此外，由于同类商品数量繁多，可能会让竞价模式变得更复杂。总之， eBay竞标是不同策略、期望和可能性的混搭。
如今， eBay在美国的核心业务已经转移到定价商品销售，但线上拍卖在许多地方仍是蓝海。中国消费者更加熟悉的阿里巴巴集团已于 2012年入局，正式上线“阿里拍卖” ，业务内容包括司法拍卖、资产拍卖、房产拍卖和奢侈品拍卖等。
近年，其他电商平台也发现了这个潜力市场：2016年，京东增加拍卖频道；2020年， 58同城也增加了拍卖业务。
根据最新数据，仅阿里拍卖的用户数量就已超过两亿。阿里拍卖的市场增速可观，与2015年仅有600到800亿元的成交规模相比， 2018年阿里拍卖全年交易额达到5000多亿元。随着行业发展日益规范，普通消费者有望在参与网络竞价的同时，见证它开启新的经济增长阀门。
根据拍卖理论，多数电商网站采用的竞标方式属于第二价格密封拍卖（The second-price sealed auction）的变体。
1996年诺奖得主威廉姆·维克里（William Vickrey）曾论证，这种机制下，竞标者的最优策略就是按照自己对拍卖品的估价诚实地出价；这种机制也因此被称为“维克里拍卖” 。