台湾|唯品会：“愚忠”的古典电商，被拼多多顺便“干掉”( 二 ) 淘宝

而这些唯品会不是迟到就是起个大早赶个晚集。
今天 5 月，唯品会发布一季度财报后，沈亚表示，将加大的直播。此前，唯品会一直表示不做直播带货。而淘宝、京东、拼多多早已将直播列为电商的基础建设。 \"6 · 18\" 大促期间唯品会终于上线了直播频道，小范围内进行直播尝试，但相关负责人表示，该业务暂时没有具体的计划。
在社交方面，唯品会涉足的时间其实并不晚，它的第一个产品是唯享客，在 2015 年 6 月就上线。但由于唯享客不被重视，一直没能打出声势，等到 2018 年年中社交电商成为风口，唯品会这才又重新调动资源大举投入。但此时为时已晚。
上个月，唯品会被同处于特卖赛道的爱库存实名举报，强迫商家 \" 二选一 \" 。值得注意的是，爱库存也是以社交电商、去中心化的打法切入特卖赛道的。
直播疲软、社交乏力、没有百亿补贴、畏惧 C2M 的唯品会像是一个传统的货架，囿于古典。
事实上，唯品会也曾引领潮流。
2013 年，图文公众号还没被称为古典自媒体，唯品会在程苓峰（\"80 后 \" 概念制造者）的公众号上投了第一个赞助商广告，虽然花钱不多，但作为第一个 \" 吃螃蟹 \" 的广告主，引发十多家传统媒体争先恐后报道此事，收获了一波媒体报道的小高潮。
然而 7 年后，唯品会屡屡出现在《三十而已》、《乘风破浪的姐姐》中，却难以掀起波澜。
2015 年，唯品会呈现颓势的时候，杭州人黄峥创立了拼多多，借助微信社交裂变，三年内完成敲钟， 2 年后市值破千亿美元大关。截至发稿，唯品会市值不及拼多多十分之一，更枉提阿里和京东了。
黄峥并非把唯品会当作对手，只是在追赶阿里的过程中，顺便超越了唯品会。
沈亚的两句话可以解释唯品会的低调与古典：
\" 少曝光。否则人家把该看的都看全了，但是我们不想给同行看的太多。 \"
\"我们更懂商，而不是电。 \"
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文 / 李佳华