特步|谢霆锋购入500万股有奇效，特步国际突围难题仍待解经历了19年的代言人长跑

《投资者网》丁琬璎
什么是品牌代言人最"长情的告白"？"真金白银"出资力挺"广告主"！
10月9日，特步国际控股有限公司（下称"特步国际" ， 1368.HK）发布公告，特步国际首位代言人、谢霆锋同意认购特步国际500万股股份，禁售期一年，认购所得款项将用于合作产品的开发。受此影响， 10月12日，特步国际股价高开高走，收盘大涨17.53% ，一改近期低迷的走势，并创下近半年以来的新高。
而据此前发布的半年报，其2020上半年营收36.79亿元，同比增长10%；经营利润（营业利润）为5.01亿元，同比下降30.2%；普通股股权持有人应占利润（归母净利润）2.48亿元，同比降幅达46.45% ，主品牌低迷的同时新品牌虽贡献营收增长却处于亏损状态，多品牌效应待释放。
《投资者网》就上述问题联系特步国际，获得一定的回复。
上半年净利润增速垫底可比品牌
据半年报，特步国际上半年营收增速放缓，净利润下降，增收不增利（见图1）。

文章图片
对于营收增速下降，特步国际告诉《投资者网》， "上半年因新型冠状病毒疫情，中国内地零售市场无可避免受到冲击，但随着内地疫情受控，特步主品牌第二季的流水已逐步改善， 7-8月整体流水录得持平到单位数的增长。 "
对于主营业务关键指标"经营利润"下跌30.2% ，特步国际解释称， "主要由于特步主品牌今年上半年有约4400万元应收贸易款项拨备，及新品牌录得亏损，若剔除去年约6000万元的应收贸易款项回拨，及今年上半年约4400万元应收贸易款项拨备，特步主品牌的经营利润仅下跌9.1% 。 "
根据Wind数据，与同为国产主流体育运动服饰品牌安踏、李宁、361度对比，上半年特步国际的营收增速最高，然而净利润降幅最大（见图2）。

文章图片
"集团会继续采取各种成本控制措施，包括减少广告营销费用、办公室相关开销及出差旅费等，借以控制成本及提升利润。 "特步国际向《投资者网》补充道。
多品牌效应待释放
撇开应收款项的影响，上半年新品牌的亏损，折射出特步国际多品牌战略效应还有待时间释放。
据半年报，特步国际新收购的品牌"盖世威"及"帕拉丁"上半年收入为4.59亿元人民币，占公司总收入比重约12.5% ，营业亏损为477万人民币。
特步国际告诉《投资者网》， "海外市场疫情仍然严重，相信业务恢复仍需要时间，新品牌是集团长远的增长动力，集团仍致力为两个品牌进行战略转型，未来将重心转移至亚太区，尤其是中国内地，以及加大服装占比。 "
【特步|谢霆锋购入500万股有奇效，特步国际突围难题仍待解】特步国际表示， "主品牌收入保持平稳，继续为集团稳定增长的动力，有信心净利润同比表现下半年优于上半年。专业运动品牌处于起步阶段， 2020年预计两个品牌共开30-50家店，目标三年来达致利润打平；时尚运动方面，美洲和欧洲的业务恢复需要时间，日后将业务重点转移至亚太区，特别是中国内地，以自营及分销模式开设店铺。 "