新金融传媒|股价大涨逾17％，“飞”一般的感觉：谢霆锋入股特步后 1

10月9日，特步国际发布公告披露，特步品牌形象代言人谢霆锋同意认购特步国际500万股股份，认购价为每股2.48港元，总价格为1240万港元，折合人民币约1070万元。

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10月12日，特步国际股价高开高走，收盘大涨17.53% ，收于2.95港元，创近半年以来的新高。
根据协议，此次特步国际向谢霆锋发行的500万股，占已扩大发行股本约0.2% ，配价较10月9日收市价2.51港元折让1.2% 。同时，谢霆锋也承诺，一年内不会卖股。
对于此次认购事项，特步国际表示除了拓阔资本和股东基础，也是为了加强与代言人的关系，未来计划进一步与谢霆锋合作，设计及推广与谢霆锋有关的全新运动产品系列。

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谢霆锋是特步首位代言人并且一“代”就是19年，和“非一般的感觉”这句朗朗上口的广告词一起，让特步从体育品牌云集的福建泉州“飞”进了消费者的视野。
资料显示，特步品牌由丁水波于2001年创建。 2002年，特步签约当时最火的港台明星谢霆锋，此举也开创了体育用品娱乐营销的先河。 2008年，特步在香港联交所主板挂牌上市。
福建晋江出过很多知名体育品牌，其中，特步和安踏又因创始人同为“丁”家人更是常常被相提并论。
然而近年来，随着安踏的水涨船高，特步早已无法望其项背。就拿市值来说，目前安踏总市值2320.81亿元，而特步只有70.29亿元。
【新金融传媒|股价大涨逾17％，“飞”一般的感觉：谢霆锋入股特步后】安踏的成功得益于多品牌运作的模式，通过收购斐乐、始祖鸟等品牌进军国际。安踏的扩张模式被特步看在了眼里，后者意图复制安踏的成功经验。特步表示，其愿景是由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合的集团，并将继续探索并评估多项潜在并购商机。
2019年开始，特步进行了品牌并购整合。此后根据五大品牌各自特点成立三个品类：专业运动（索康尼、迈乐）；大众运动（特步主品牌）；时尚运动（盖世威、帕拉丁）。
上半年受到疫情影响，特步主品牌的收入减少4.6%至32.01亿元，加上收购品牌及合资公司于2020年上半年所带来的收入贡献，集团的收入为36.79亿元；特步主品牌的毛利率为40.5% ，较去年同期下降3.9% 。同时，净利润较去年同期下降30.2%至5.01亿元。其中，时尚运动品类（盖世威、帕拉丁）亏损4800万元，营业亏损率10.4%；专业运动品类（索康尼、迈乐）亏损400万元，营业亏损率20.4% 。多品牌战略拉低了整体的净利和经营利润率。
根据数据，截至2020年6月30日，盖世威在亚太区共有42家直营店，在欧美还有批发业务；帕拉丁在亚太区及欧洲分别有31及3家直营店。受国外疫情影响二季度大部分时间都处于关店状态。特步的计划是将盖世威和帕拉丁的业务重心转移到国内以及亚太地区，其中盖世威将在一线城市开设独立店。
在收购整合初期，再遇上了百年不遇的疫情，特步的多品牌战略目前还无法充分发挥作用。春暖花开之后，不知特步能否复制安踏的成功？
撰文郝一萍
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