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除了今年上半年的疫情影响了特步的多品牌计划 ， 2020年3月的市场暴跌 ， 更将特步的股价拉低至2元左右的低位水平 。 事实上 ， 今年以来 ， 特步国际股价低迷 ， 就算考虑10月9日谢霆锋认购消息引起的股价暴涨 ， 以年初最高的收盘价4.3元/股计算 ， 截至10月16日收盘价2.82元/股 ， 公司股价也下跌高达34% 。
对此 ， 特步国际表示 ， “股价由市场主导 ， 不便评论 ， 随着内地疫情受控 ， 特步主品牌的业务表现已逐步改善 ， 相信公司业务表现会随着疫情稳定而稳步回升 。 ”
“功勋代言人”升级当股东
谢霆锋认购股份的消息一经公布 ， 特步国际股价大涨17.53% ， 引起市场极大关注 。
“自2001年成为品牌代言人以来 ， 谢霆锋已经与特步国际牵手将近20年 ， 也是特步目前的代言人阵营中唯一一位‘功勋代言人’” ， 特步国际告诉《投资者网》 。
运动品牌多找专业运动员代言 ， 而2001年 ， 特步品牌成立即在同一年邀请谢霆锋出任品牌形象代言人 。 对此“不一样”的代言人策略 ， 特步国际向《投资者网》解释道 ， “特步一直以‘时尚体育’为市场战略定位 ， 专攻13至25岁年轻族 ， 管理层发现 ， 年轻人喜欢音乐 ， 崇拜明星 ， 当时开始流行‘叛逆’文化 ， 而谢霆锋正是‘叛逆之王’ ， 于是大胆跟谢霆锋合作 。 ”根据公开资料 ， 当时谢霆锋之所以被称为“叛逆之王” ， 与其在演唱会上砸掉吉他的“反叛”行为有关 。
2001年谢霆锋参与设计了“风火一代”运动鞋 ， 热卖120万双 ， 创下了至今无人能破的单款运动鞋销售纪录 。
CMO品牌训练营创始人班丽婵女士向《投资者网》分析称 ， “营销创新和深度内容是品牌营销成功的前提 ， 无论是选择代言人 ， 还是事件营销 ， 都讲求‘新’和‘深’ ， 特步国际主品牌的营销创新之一是以调性选择代言人而非属性 ， 此前国内运动品牌主要请专业运动员做代言人 ， 特步国际却选择调性吻合的谢霆锋 ， 在当时做到了‘新’ ， 另外 ， 谢霆锋参与‘风火一代’的设计 ， 合作深入到产品层面 ， 而非简单的只是拍‘形象广告’ ， 做到了‘深’ 。 ”
如今 ， 20年过去 ， 谢霆锋不再是那个演唱会砸掉吉他的“反叛”偶像 ， 热闹的娱乐营销之后 ， 特步国际的品牌故事该如何演绎？业内人士认为 ， 目前看来 ， 新品牌在内地知名度并不高 ， 未来可见的营销压力不小 ， 所以拓宽多品牌的盈利空间还需要时间 。
“集团未来会设计及推广与谢霆锋有关的全新运动系列 ， 从而加强特步品牌的产品独特性 。 ”特步国际补充道 。
特步国际能否续写成功的创新营销 ， 再创似“风火一代”的成绩？新品牌能否在贡献营收的基础上收窄亏损直至盈利 ， 成为特步国际新的利润增长点？《投资者网》将持续关注 。（思维财经出品）■

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