第一炉香|张爱玲，终成饶雪漫张爱玲|短视频|饶雪漫

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张爱玲与饶雪漫“师出同门” ，你信吗？
看过《第一炉香》的宣发短视频后，面对这个大离谱的问题，我沉默了。
不信来看：“他看起来很幸福，可是给他幸福的不是我” ， “女孩不舍地回头，男孩绝情地低头” ， “我只是假装想走，而你真的没有挽留” ，每一句，都是QQ空间里的经典伤感语录。
更何况，在《说谎》《你就不要想起我》等情歌BGM ，以及梦幻滤镜的加持下，《第一炉香》成功转型，成了一部疼痛、遗憾、狗血的爆款“青春片” 。
疼痛、遗憾、狗血，爆款青春片的要素，它占全了。 /短视频截图
对于喜爱原著的文学青年来说，幻想坍塌，就在点开短视频的一瞬间。
“宣发团队疯了吗？导演许鞍华知道吗？”看过短视频的人都直呼“辣眼睛” ，但纵观艺术电影的窘境，我们很难说《第一炉香》的此番操作是“真傻” 。
回看近几年的艺术片， “错位营销”的手段并不罕见。
从《百鸟朝凤》的“惊天一跪” ，到《地球最后的夜晚》的“一吻定情” ，再到短视频时代的“土味营销” ，为了能触及更大的市场，艺术电影似乎在“自降身价”的路上，已经无所顾忌了。
有网友称，马思纯与彭于晏的组合，就像胖虎与小夫。
张爱玲的“城乡结合部”
张爱玲是如何从文学史上“一落千丈”的“？《第一炉香》的宣发团队给你答案。
“顾影自怜+狗血反转”是疼痛青春文学的必备元素，《第一炉香》的宣发里一个没少。
短视频里，前一秒帅气阔少还在与女主月下缠绵，后一秒就和其他女人耳鬓厮磨，倾情演绎什么叫做“我爱的人不是我的爱人” 。
而土味画质，让张爱玲笔下的美学质感全然流失。
可能是配合短视频平台的标准，电影的原有画质被严重降低，还配合了浓郁的乡村土味美学，比如画面上动不动就下起梦幻“雪花” ，再接一个慢镜头+左右回放，让徘徊心碎的女主看上去分外滑稽。
“顾影自怜+狗血反转”是疼痛青春文学的必备元素。 /短视频截图
也许是短视频滤镜的原因，小说里那个有着“碧色琉璃瓦”“雕花铁栅栏”的白色豪宅，也沦为了小红书民宿，让人欲哭无泪。
剪辑后僵硬夸张的表演也让人看了直摇头。表现心碎，马思纯就跌跌撞撞、泪眼婆娑；表现无助，马思纯就独自抱膝、左右摇头。
彭于晏的演技也让人心生困惑，比如有一幕他袒胸露乳、低眉垂眼，有种田间种地的淳朴稚气，很难与原著中那个纨绔阔少画上等号。
但让土味营销真正登峰造极的，是短视频字幕的功劳。风格不限于：毒鸡汤大法——“要怪就怪自己，有本事喜欢别人，没本事让人喜欢你” ，以及烂大街的废话体感悟——“独处的时刻，也有着不为人知的落寞” 。
这一系列无病呻吟的剧情解读，把张爱玲拉入了地摊文学的队伍。
让土味营销真正登峰造极的，是短视频字幕的功劳。 /短视频截图
最后，让人始料不及的是，就连烂片最爱玩的谐音梗，《第一炉香》都舍不得放过。电影上映日“2021年10月22日”被转译为“爱你/是/爱而不得” ，一句话三口气才说完，仿佛被网络文学里的“逗号党”附身了。
于是，原著那个“失足前夜的欲望故事” ，降格成了一个狗血淋头的爱情故事；那座带着殖民地伤痛的华丽之城香港，沦为寂寂无名的城乡结合部。