布局|对标美国宠物食品行业，萌宠时代的千亿蓝海将如何布局？( 二 ) 美国|布局|市场|时代|宠物|规模将达|细

市场相对饱和，整体市场增长空间有限。美国宠物保有量已经达到一定规模，增长速度缓慢。
华泰证券分析师认为，在量、价两端，美国宠物食品行业基本不会大幅提升，整体增长空间有限。

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市场集中度高，各类细分市场都存在优势明显的龙头品牌，小企业突围难度大。
美国宠物食品行业发展起步早，雀巢、玛氏等食品生产巨头入场时间早，并在长期发展中通过多次外延并购扩展产品线、提高市占率。

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线上零售蓬勃发展，企业渠道建设与品牌营销方式更加多元。

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相比原先线下销售，精准、新颖的线上推广活动更有可能取得成功。

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平台型企业大而全，细分内容型企业小而美
龙头企业依靠强大的研发实力和资金实力实施多品牌战略。雀巢、玛氏、J.M.Smucker等为美国宠物食品市场的行业龙头，平台大，业务范围广，拥有成熟的销售渠道和较高的企业认知度。

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内容型企业多以细分市场为切入点实施差异化战略。蓝爵（主打天然粮）和希尔斯（主打处方粮）是典型的内容型企业，虽然旗下产品较为单一，但通常为单品牌多系列，产品涵盖狗粮、猫粮、干湿粮等不同类型，且每条产品线又有针对不同宠物的生命期、口味、功能和偏好的细分产品，满足不同的需要。

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百年砥砺发展，多因素共振成就全球第一大宠物市场
市场萌芽：城市化脚步推动商业化进展，工厂制确立赋能机器化生产
19 世纪中后期至 20世纪 70年代，美国宠物食品行业初步发展。

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城市化进程推动了宠物家庭地位的转变。城镇化程度与宠物商品行业规模高度相关，主要是由于生活方式的转变驱动了行业发展。

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工厂制度的确立使得机器量产宠物食品成为可能。在商业化宠物食品出现以前，宠物主们主要用人类食物和剩菜喂养宠物。

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行业扩容：经济增长刺激规模再扩张，家庭角色转变带动宠食需求升级
20世纪 70年代至 21 世纪初，美国宠物食品行业快速发展。美国养宠渗透率和宠物食品市场规模快速增长，行业龙头开始形成。
经济快速发展促使人们的养宠意愿和消费水平提高。完成第二次工业革命后，美国经济迅速发展， 20世纪 70年代至 21 世纪初，美国人均 GDP 快速增长，人均可支配收入提高，大众的消费能力增加。