堡垒之夜|悬挂辱华品牌H&M广告，斗鱼真的只有“7秒记忆”( 二 ) among us|主机掌机类游戏

可怜的斗鱼，内忧未除、外患又至。
9月初，监管部门又颁布《网络表演经纪机构管理办法》，虚假诱导消费的行为被明令禁止。要知道，斗鱼二季度营收中，来自“直播打赏”的收入有21.78亿元，占总收入的93.2% 。这一禁令，对斗鱼来说无疑是雪上加霜。
常言道，数据不是孤立的，它是公司内部问题最理性最真实的反映。
从表面上来看，在直播和广告业务的营收双双下滑的同时，各项成本费用的开支过大是导致斗鱼亏损的直接诱因。但本质上，斗鱼之所以没能“跟上队伍” ，有着更深层的原因。
选错了经营模式对弈多年，虎牙和斗鱼有着不同的经营风格。
根据东方证券研究数据显示：在2020年1月至9月，两大直播平台Top200头部主播收入占比统计中，斗鱼Top200头部主播收入在平台总收入贡献占比为42.19%；而虎牙方面，这一数字为31.46% 。
不难看出，斗鱼的营收更依赖头部主播，如旭旭宝宝、PDD、小团团等。虎牙的重点则是中腰部主播群体的价值开发。
来源：主播八卦网
头部主播具有“明星效应”的优势，但天花板明显；而中腰部主播群体数量庞大、成本也相对较低，综合性价比高，对平台来说，潜力更大、发展空间更宽广。
斗鱼持续依赖头部主播，后果就是造成整个平台产生虹吸效应，导致头部主播身价暴涨、薪资高昂，在与平台进行打赏收入分成时占比也逐渐增高。另外，在面对更有吸引力的平台诱惑下，部分头部主播甚至违约跳槽。
此为斗鱼掉队的原因之一，原因二则为版权问题。
如果说曾经的游戏直播平台主要依赖用户打赏抽成和广告收入，那么未来的竞争点或在电子竞技赛事及其相关附加值上。这一方面，虎牙的优势太过明显。
以两家最新财报数据来说，二季度虎牙共拥有122项赛事版权，其中包括斥巨资20亿元与LPL为期5年的独家版权，除此之外还有45档自制节目；而斗鱼的赛事版权数量仅为50项左右，外加自制电竞赛事80多场，以及10余档优质PGC节目。
其实赛事资源的不足，也让斗鱼一直以来在侵权问题上备受争议。今年6月斗鱼就因侵权，被判赔偿虎牙经济损失100万元及合理开支约6万元。
原因三，斗鱼和虎牙有着不同的内容生态和营收策略。
两大平台的内容经多年发展，虎牙始终在走游戏电竞+泛娱乐的内容多元化道路，而斗鱼则更专注于游戏、电竞赛事直播。
以两大平台的首页展示来说，虎牙直播的首页除了会推荐部分热门的游戏主播、电竞赛事之外，还会推荐一些舞蹈、户外、一起看等泛娱乐的直播内容。反观斗鱼方面，首页几乎都是游戏直播。
注：上图斗鱼、下图虎牙
虎牙的内容多元化，利好非常明显，以礼物打赏来说，娱乐分区的主播要远超过游戏板块。所以在变现能力上，内容多元化的虎牙要比斗鱼更为出色。
斗鱼专注游戏直播，虽然“精神可嘉” ，但也有很明显的短板存在，同种游戏、不同主播的粉丝之间“矛盾”明显，这就导致同一用户不可能为多个主播打赏。对于斗鱼这个平台来说，用户的价值就没办法最大化。
虽然虎牙游戏板块也存在同样的“粉丝矛盾”问题，但游戏分区用户很容易在其他娱乐直播版块打赏、消费，这就是为什么虎牙付费用户数量比斗鱼更少，但是付费能力却要比斗鱼强势的原因。
虽然斗鱼也在不断尝试改变经营策略，在继续深耕电竞产业的基础上，丰富视频与社区等多样化的内容生态。但从目前的结果来看，不尽如人意。
前有强敌、后有追兵与虎牙争斗多年，如今的斗鱼已经步入下风。即便斗鱼甘心做第二把交椅，以目前游戏直播市场来说，这第二把交椅，斗鱼也很难坐的安稳。
以快手来说， 2020年快手游戏负责人唐宇煜便透露：截至2020年5月，快手游戏直播月活跃用户（MAU）已超过2.2亿。以当时的相关数据计算，快手游戏直播MAU彼时已超过斗鱼、虎牙的MAU总和。
截至2021年1月份，根据东方证券研究所统计，快手游戏主播开播数量已经超越斗鱼+虎牙+企鹅电竞主播开播数量总和。
另外， B站也一直是游戏直播领域不可忽视的一股势力。
其本身一度将游戏业务视为支柱业务，事实也是如此， B站的招股书显示， 2015年B站的手游收入为8600万，但到2017年其手游收入已超过20亿。此时，游戏业务已占B站总营收的8成以上。另外，至2019年， B站作价8亿元买下英雄联盟全球总决赛的三年独家直播权。