堡垒之夜|悬挂辱华品牌H&M广告，斗鱼真的只有“7秒记忆” among us|主机掌机类游戏

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文/路世明
编辑/大风
10月2日凌晨开始，斗鱼直播首页挂出H&M的4-5秒的开屏广告，点击开屏广告后便跳转到H&M的主页面。此前， H&M因新疆棉事件遭全网抵制。而斗鱼给H&M的开屏广告引起了广泛关注，成为微博热搜话题。
在整整相隔8天之后，斗鱼才在其官方微博发布道歉声明：
但斗鱼的道歉声明发出后，网友并不买账，并称“道歉也不会原谅” 。
从法律来讲，斗鱼为H&M打广告违法吗？不合符哪项规定吗？都没有！只是这个广告和民意背道而驰了，犯了众怒。作为一家有“名气”的大公司，真的是因为审批流程有漏洞才接了辱华品牌的广告吗？群众的眼睛是雪亮的，这个理由并不充分。
事实上，自与虎牙合并失败后，斗鱼市值下跌严重，已经到了11亿美元左右的规模，相较上市之初的37亿，足足下跌了70% 。对比老对手虎牙来看，两者早已不在一个台阶之上。根据斗鱼股价显示，从去年9月份开始，斗鱼的股价就一路下行，从17美元下探到现在的3美元多点。而虎牙股价走势也不好，但也以9美元多的股价、22亿美元的市值稳稳地压着斗鱼。
如此难看的吃相，也透露着斗鱼的变现焦虑。
合并告吹后又来监管禁令2018年3月，腾讯增投斗鱼6.3亿美元，在斗鱼2019年上市后，成为斗鱼最大股东。两年后， 2020年4月，腾讯有增持虎牙，成为虎牙最大股东。至此，腾讯完成对虎牙与斗鱼两大平台的控制。
虎牙和斗鱼素有游戏直播双雄之称。而作为两家大股东的腾讯，则一直希望两家企业合并。
事实上，早在2018年年底，腾讯就提出过虎牙、斗鱼合并的提议，但却遭到了双方的拒绝。毕竟彼时的斗鱼已经在筹划上市，虎牙也不愿意放弃对公司的控制权，于是“合并”的提议便不了了之。
随着两家企业同质化竞争愈演愈烈，再加上快手抖音等平台对游戏直播的冲击， “双雄”的发展步入了瓶颈期，此时腾讯再次站了出来，提议合并。
2020年10月12日，斗鱼和虎牙联合宣布将正式进行战略合并，按照合并计划，腾讯先将企鹅电竞转让给斗鱼，随后虎牙再合并收购斗鱼，斗鱼成为虎牙私有全资子公司，并从纳斯达克退市，最终完成“三合一”成为腾讯控股的公司。
将要合并的消息发布后，斗鱼市值大涨至约47亿美元，虎牙市值大涨至约58亿美元。
但就在合并计划公布不到一个月后，这场合并被叫停，投资者纷纷选择了用脚投票，虎牙、斗鱼股价一路下跌。
如今虎牙市值缩水至约22亿美元，斗鱼市值仅余约12亿美元规模，可以说，现在的虎牙已经“等于”两个斗鱼了。
来源：雪球
至今年7月，反垄断的靴子落地，虎牙、斗鱼最终还是“确认分手” 。 “分手”不到一月，两家公司前后发布了本年第二季度财报。
财报显示，第二季度虎牙营收29.62亿元，净利润1.86亿元，净利润同比下滑10.4% 。而该季度斗鱼的营收为23.37亿元，比上年同期的25.08亿元下滑了6.83%；净亏损为1.82亿元，同比暴跌了156.9% ，而上年同期的净利润有3.19亿元。
事实上，斗鱼已经连续三个季度由盈转亏，且亏损环比大幅扩大。
数据来源：东方财富
详细来看，斗鱼第二季度直播服务营收为21.78亿元，与上年同期的23.20亿元相比，同比减少了约6%；广告及其他业务收入为1.59亿元，与上年同期的1.88亿元相比，同比减少了约15.7% 。
可伴随直播和广告业务营收的同比下滑，斗鱼各项成本费用却呈现了上升的趋势。财报显示，斗鱼二季度的销售和营销费用为2.95亿元，比上年同期的1.42亿元，同比大增了107.6% 。
究其原因，在于用户的缓慢增长以及付费意愿的下降，所以斗鱼不得不提高促销活动以及品牌营销的支出。
财报显示，斗鱼二季度平均移动MAU达6070万，较上年同期的5840万，同比增长了3.9% ，增速已然放缓；平均付费用户数达到720万，较上年同期的760万，同比下降了5.26% 。