《财经》新媒体欲成主场的京东如何决战双十一？，从“避风港”到“加速场”( 二 ) 距离双十一已不足一个月时间

除智能供应链外，京东在营销方面制定了详细的计划。据了解，在双十一期间，京东将在站外公域流量和站内私域流量两个方面同时发力。
在站外公域流量方面，双十一期间商家在抖音、快手、知乎、微博等平台进行投放，销售扣点降至1%；在站内私域流量方面，所有商家通过京东直播带来的销售额，平台扣点最低可降至1% ，平台优选直播基地， 0服务费+0佣金模式为商家提供免费代播服务。
“营销不再是在单个中心化节点上的闭环玩法，而是演化到需要在更多的开环、全域、全市场的多端多场景下获取生意机会。 ”洪波说。
事实上，相比于流量的获取，因大量进货，资金短缺也是令不少商家头痛的一大难题。据悉，针对这一痛点，京东金融在双十一期间会推出多项金融补贴措施。其中，京小贷将为上万商家提双十一专享额度，最高提额百万元，总额将超百亿元；单个商家通过动产融资最高可贷1亿元，将帮助企业盘活库存、加速资金流转，当天即可开通；此外商家还将享受白条分期免息的息费折扣等各种优惠。
另外值得关注的是，对消费者而言，不仅仅想要买得开心、便宜，还需要在短时间内收到货，否则消费体验将大打折扣。双十一期间，物流订单势必暴涨，如何实现快速配送成为电商平台需要着重考虑的问题。
洪波表示，京东物流将在双十一推出“十项全能”的运营举措。具体而言， “十项全能”包括高精预测、预售商品前置、仓单质押、智能大脑等。如针对热销商品，京东物流推出“预售商品前置”功能，可通过购买预测，将商品提前部署到配送站点，在未下单时就来到消费者身边。
另外，今年京东双十一还将联合商家为消费者提供贵必赔、晚必赔和免费上门取退三项服务保障。贵必赔是指所有第三方商家商品在双十一期间提供15天价保服务，不怕买得贵；晚必赔是指部分商家免费提供“晚必赔”保险，送货超过时效，消费者每单可获5元赔偿，不怕送得晚；免费上门取退是指用户购买第三方商家商品，退换货时如选择上门取件，京东快递小哥将免费上门服务，而且取到退货后退款马上到账，不怕退换难。
【《财经》新媒体欲成主场的京东如何决战双十一？，从“避风港”到“加速场”】在业界看来，今年的双十一对于商家的复苏以及后续发展都具有重要意义，对于各电商平台而言，也是一次集中拔高的机会，而京东正在逐渐成为双十一的主场。（《财经》新媒体综编）

《财经》新媒体 欲成主场的京东如何决战双十一？，从“避风港”到“加速场”( 二 )

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