彩电大方向得以确认 OLED产业崛起还需更多志同道合小伙伴

CICI||撰稿
只发布一款产品是探试，接连发布产品并联合渠道做推广，意味着入局。一直被外界误解为OLED敌派的海信，用联合京东家电发布的方式，完成了对OLED的布局。
结合前不久华为、小米不谋而合地将OLED电视列装高端序列来看， OLED已悄然来到了市场爆发的窗口期。在创维七年培育，索尼品牌牵引下， OLED终于迎来了属于它的高光时刻。

本文插图
共同选择只因大势所趋？
海信又发布OLED电视了！从第一款到又一款，这已不再是“证明我有”的正常行为，采用“55吋突破7000元， 65吋突破万元”的方式进场，显示其将深耕掘金OLED市场。
对OLED来说，这员悍将的加入，无疑是利好。其实在海信之前，这两年加入OLED阵营的企业越来越多，流入也明显提速。除了七年前就坚定看好OLED前景的创维一如既往每年都有新品出炉外，这几年索尼、松下、长虹、飞利浦、康佳等中外知名彩电品牌也相继入场，通信巨头涉足彩电圈代表——华为和互联网品牌跨界代表——小米，也于今年上、下半年分别发布了OLED电视，并作为顶级产品列装高端序列。
截至目前， OLED已被世界前十大彩电厂商中的绝大多数垂青，即便三星TCL等坚持自身技术主线的品牌，也不时爆料一些基于OLED技术的改良方案以防被市场边缘化。
大趋势下， OLED成为彩电新王者的概率又增加了。特别在中低端市场日渐式微，高端品质诉求迸发，存量消费者对换代产品需求比以往任何时候都来得迫切的今天， OLED已悄然上位，成为大家并无二致的高端标的物。
在改善需求尚未放量、局势尚不明朗之际，大家为实现自身利益最大化各抒己见，争论技术孰优孰劣之时唇枪舌剑，竞争中短兵相接。不过一旦存量换代需求有释放异动之时，品牌厂家就会审视到底哪个技术才是真正具有大一统能力的潜力股。
资金疯狂吸筹，只因后面涨幅可观。品牌扎堆进场，源于市场趋势已成。
根据Omdia（原IHS Markit）先前预测， 2020年OLED面板出货量将增长50% ，达到450万片。到2021年将达到670万片，到2022年将达到935万片，到2023年将达到1150万片。上游产能释放刺激终端需求放量！在趋势初定的今天，一个事实也逐渐明朗起来：OLED已成为主流彩电厂商的共同选择，其开辟的新赛道吸引越来越多的选手，虽然由于营销策略存在差异，不同厂商对于OLED电视定价高低有别，但并不妨碍这些厂商看好OLED市场前景的事实，以及将其作为高端系列补全产品矩阵的重要定位。
技术市场真成熟了？
不同技术之间博弈，都是想让改善生活品质的高端产品尽早走入寻常百姓家。
从2013年创维率先在国内市场打响OLED电视普及战的第一枪，到现在创维、索尼、松下、海信、长虹、飞利浦等十余家企业参与，品牌已形成万马奔腾之架势，产业也从涓涓细流发展成了一股洪流。对消费者而言，也完成了从陌生到熟悉的培育。
在经历最初几年的缓慢爬坡后， OLED电视呈现脉冲放量的迹象。今年6月份，仅创维一家的OLED电视零售量就突破了11000台。自推出OLED电视后，其也成为索尼电视业务全面复兴的左膀右臂。最近两年，市场端刺激OLED电视全面放量的热点持续不断，比如今年7月下旬创维推出“OLED电视365天免费换新，整机3年保修”等售服政策，品牌渠道厂商共推的OLED电视普及活动等。

本文插图
从市场端看， OLED电视成熟了，完全具备加速导入的基础。一直强调“并非不做，而是等机会合适（市场成熟）之时再做OLED电视”的海信的入局，就是例证之一。