面板涨价推高成本彩电行业加速向高端突围前段时间跌跌不休的彩电价格

前段时间跌跌不休的彩电价格，最近开始逐步上涨。目前，大众款彩电价格上涨幅度约15% ，中高端大屏产品涨幅不大。我们采取了一系列促销举措，因此消费者对涨价感觉并不明显。北京一家家电卖场负责人告诉采访人员。
据悉，从今年第35周开始，重点尺寸彩电零售价格全面上涨，其中55英寸和65英寸彩电价格涨幅均超过10% 。彩电价格之所以上涨，主要原因是上游面板涨价推高了成本。奥维消费电子事业部研究副总监刘飞表示，彩电零售市场本次涨价潮将跟随面板价格走势。
从6月份开始，重点尺寸液晶面板价格迎来反弹，三季度面板供需形势仍将处于紧张状态。 6月份至9月份，面板价格维持上升趋势，其中32英寸、43英寸和50英寸面板价格上升幅度均超过30% ， 55英寸面板价格上升27.4% ， 65英寸和75英寸面板价格上升幅度相对较小，为10%左右。
今年上半年，受新冠肺炎疫情影响，彩电整体销售规模出现较大下滑，面板厂商为了去库存以及减缓降价压力，将一部分液晶面板产能转移至IT面板行业;同时，三星显示器公司上半年关闭了部分LCD面板生产线，也造成了市场供需变化。但从二季度开始，彩电市场回暖，北美、亚太等海外市场需求超预期，造成电视面板价格上涨。
值得注意的是，面对此轮面板价格上涨，线下彩电市场的成本压力较线上要滞后一些。进入9月份，线下市场重点尺寸彩电零售价格继续下降，但小尺寸彩电的下降幅度缩小。业内人士指出，线上线下市场彩电产品结构存在差异，线下市场以中高端产品为主，价格较高，相对低端产品有更大余地来消化成本上涨因素。
尽管成本上涨对彩电价格走稳构成一定支撑，但尚难言彩电价格战就此鸣金收兵。 2017年以来，国内彩电零售市场规模一直在5000万台左右徘徊，下行压力加大。为刺激消费、抢夺市场，彩电企业低价竞争加剧。
今年上半年，中国彩电市场零售量为2089万台，同比下降9.1% ，零售额516亿元，同比下降22.2% 。今年6·18购物节促销期间，线上市场彩电均价1968元，同比下降10.9% ，主流品牌部分促销机型甚至低于成本价。展望全年，彩电市场下行态势难改，竞争白热化局面持续。
在市场承压、成本上升的情况下，彩电企业必须处理好保市场份额与保合理利润之间的平衡。各品牌纷纷采取了产品高端化、竞争差异化策略。
面板涨价推高成本彩电行业加速向高端突围■海信主推大屏高端产品，化解涨价压力。海信视像科技公司副总裁王伟表示，海信将通过推广75英寸、100英寸全色激光电视， 65英寸至85英寸ULED 8K电视等高端产品，以及社交电视、电竞显示器等差异化产品，提升营利能力。
深圳创维—RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国表示，旗下高端子品牌美兹黑标采取定制方式发力高端市场， OLED电视新品则定位于游戏装备，满足特定人群需求。 (采访人员周雷)
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面板涨价推高成本 彩电行业加速向高端突围

面板涨价推高成本彩电行业加速向高端突围