营销新说|张艺兴湿身跳热舞撩人，而贝壳们却关心口红涂了什么色号？

_本文原题：张艺兴湿身跳热舞撩人，而贝壳们却关心口红涂了什么色号？
大热综艺《这！就是街舞》简直承包了一整个夏天的热血、呐喊，尤其是张艺兴带领的“核兴武器”摆出的水中莲花阵，你来我往，简直太刺激了。甜兴?Krump 魔王从来不会让人失望，一招“猛兽撕衣”炸翻水舞台，我表示放弃抵抗，简直太撩人了！！！

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业务水平高超、撩人技能满分的绵羊张，不仅担任“核兴舞器”队长，同时也是M·A·C全球品牌代言人，难怪贝壳们（张艺兴粉丝昵称）紧紧盯着人家的嘴唇仔细辨别口红色号，迫不及待想要拥有同款。 M·A·C洞察粉丝追星追综艺的娱乐心理，结合顶流综艺和顶流代言人的影响力，选择微博作为打新主舞台，助力全新柔雾唇釉借势起舞，乘流而上，全面增强新品曝光，放大品牌声量。

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01
饭圈营销，释放代言人效应
打通粉丝与品牌新品联结
其实早在7月初，官宣张艺兴加入《街舞3》的“深水炸弹”就直接炸翻了粉丝群，张艺兴累计登上微博热搜榜单40余次。

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贝壳们纷纷期待的搓搓手，要乖乖看偶像跳街舞。 M·A·C不愧为时尚界的营销鬼才，精准锁定张艺兴女性粉丝群体，利用其参加《这街》的自然热度。在7月18日，节目播出当天，直接宣布张艺兴为MAC全球品牌代言人，顺势推出全新柔雾唇釉，获得100万+转发， 49万+点赞，成功打响新品上市第一炮。

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张艺兴作作为导师和代言人更发博力邀粉丝与#MAC柔雾唇釉#燃炸《这街》舞台，并在博文下方全程露出新品电商链接，在粉丝头条的助力下，万千少女纷纷表示支持！购买！预定！对MAC新品兴趣盎然。

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微博观察到张艺兴与粉丝之间良好的互动性和超强的粘连性， “趁热打铁”#张艺兴核兴舞器#、#张艺兴第一#、#张艺兴赢就完了#、#钟汉良挑张艺兴下巴#等相关搜索热点包，随机搜索张艺兴任意相关话题， MAC柔雾唇釉大视窗广告即时显示。张艺兴热点话题与新品曝光深度绑定，伴随热点拦截品牌曝光相较平时增长214倍，最大程度拦截粉丝关注流量，覆盖张艺兴粉丝群体与品牌新品联结路径。

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从品牌传播声量可以看出， 7月18日，张艺兴博文、微博话题#张艺兴核兴舞器 #相关话题热点包等助力MAC柔雾唇釉传播声量达到最高峰，相关微博话题阅读4亿+ ，总讨论量达325万+ 。

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02
社交效应，微博能量榜打CALL
实现与年轻观众近距离互动
《这！就是街舞》通过前两季的观众积累已经成为一个新的综艺IP ，第一期极具视觉震撼力的队长大秀，第二期的队长cypher battle争夺复活毛巾，第三期的35v35齐舞battle都看点十足，张艺兴的加入更是让第三季如虎添翼话题度满满，越来越多的年轻人成为节目的忠实粉丝，讨论着Breaking、Poppin、Locking的不同玩法。