“改名”传播、硬核公益......品牌营销新玩法盘点

新消费时代下，年轻人重新定义市场，消费诉求与行为发生着巨大变化。他们追求品质、乐于尝新、愿意为创意买单，认为“会玩”的品牌才配得上“有趣”的灵魂。因此，如何在营销玩法上出新出奇已成为每一个品牌都不敢忽视的命题。
近期正值品牌营销高峰期， “改名”传播、玩梗、资产实物化、跨界开设快闪店等营销新花样接连涌现，造就了一场场狂欢景象。而在这些新花样背后，正是消费者在求新追新。对此，我们在近来大量的营销案例中，甄选出极具创意的优秀案例进行分析，希望以细腻视角捕捉行业里那些非显著变化趋势，为广大营销人提供更加多样化的品牌营销视角。
01
品牌资产实物化
蚂蚁森林推治愈系周边：将你森林的味道带回家
近日，蚂蚁森林联合淘宝心选推出治愈系周边——森林香氛。该产品灵感来源于蚂蚁森林在现实生活中“蚂蚁森林483号林”所种植的华山松，通过把松香化为基调，再结合佛手柑与琥珀，形成一种独特的清新治愈气息。而在设计上，该香氛以黑色为瓶身主色调，将松木质瓶口与玻璃瓶身相结合，再以绿色“能量球”作为配件，无形之中形成一种返璞归真的简约风格，为消费者带来恬淡怡人的治愈感受。

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作为一款公益小程序，蚂蚁森林通过将用户日常累积的“绿色能量”变成现实中种下的实体树，进而帮助地区植树造林。而此次蚂蚁森林把用户的“能量”做成治愈香氛，以每个人切身参与的公益日常为出发点，让消费者与在手机中耕耘种下的森林构建了关系，这种既有诚意又有新意的营销玩法，有效的提升了用户对品牌的好感度。值得一提的是， “蚂蚁森林系列产品所有收益将用于公益和环保事业” ，落脚点再次回到公益之上，进一步强调了品牌的公益形象。

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可口可乐推出一套微笑“表情包”
在电脑笑脸表情符号诞生日之际，可口可乐中国推出一套“表情包” 。这套“表情包”是带有表情的真包，一共有九种颜色，上面有“在乎的笑脸” ，由回收饮料瓶再生材料制成。而为了宣传这套“表情包” ，可口可乐还推出一系列病毒视频，用各种沙雕尴尬的场景来宣传这款具有社交功能的“表情包” ，看这些“表情包”是如何帮人袒露心声、化解尴尬、临危不惧，助人为乐……

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借势电脑表情诞生日而推出的九款不同色彩的表情“包”分别代表了现实世界的九种心情与真实色彩，让表情包在生活中也能找到对应点，将其从线上的狭窄概念拓宽到了线下实体的更广泛定义。
02
多元跨界
金典携手文和友组成“有机友鸭”CP
日前，金典与文和友食品携手开启长沙城限联名合作。倡导“有机生活霸得蛮”的金典在长沙网红文化 IP 超级文和友（海信店）打造复古潮的金典小奶铺快闪店。值得一提的是，金典此次活动融入霸得蛮的湖南精神，将长沙文化、长沙方言的系列文创融入“有机友鸭”联名礼包之中，趣味解读美好有机生活。此外，金典与文和友食品还邀请《中国新说唱》2019 年度季军大傻《Let it go》联名定制单曲同步上线。

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此次，金典与文和友食品携手开启长沙城限联名合作，共同打造“有机友鸭”联名文创礼包，通过风格独特的设计无疑又给年轻消费者带来一次新鲜的消费体验。而在以年轻方式对话消费者的同时，此次活动也在一定程度上可以提升消费者对品牌的新鲜感和曝光度。