纵横财经社|曾卖到1千亿，为灾区捐1亿，如今却要卖厂自救，又一饮料巨头衰败说到饮料

说到饮料，可能很多人马上会想到可口可乐和百事可乐，这两家企业在中国占据大量市场份额，国产饮料很难撼动它们的地位。但随着饮料行业不断发展，我国逐渐出现了很多优秀饮料品牌，这些产品比碳酸饮料的口感更好，更能够受到消费者的青睐。
其中，比较著名的就是凉茶饮料，我国是全球品茶大国，因此茶饮料自然而然会受到世人瞩目。而在凉茶饮料市场中，王老吉和加多宝无疑是两大巨头，各自占据了半边天。

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王老吉的创始人叫做王泽邦，凉茶早在180年前就已经诞生，后来王老吉被一分为二，内地王老吉被羊城药业控制，另一部分被带到了香港市场。上世纪90年代，王建仪成为王老吉公司董事。
1995年，一名叫做陈鸿道的商人找到王建仪，希望能够跟他合作，并且买下凉茶秘方。后来陈鸿道来到内地跟羊城药业签下为期15年的商标合同，而在2001年的时候，双方将合同期限延长到20年。

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陈鸿道拿到王老吉的经营许可以后，为了让更多人知道这个凉茶品牌，于是他来到香港创办了另一个凉茶品牌加多宝，并且在包装上跟王老吉做出了区分。但是王老吉最初仅在一定区域内销售，业绩始终是中规中矩。为了提升产品销量，加多宝开始实施营销策略，逐渐把王老吉推向全国市场。 2008年加多宝年营收达到140亿，这一年，公司还给地震灾区捐款1亿元。

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然而这种风光场面并没有延续很久， 2010年广药集团对公司的未来做出规划，但是加多宝却毫不知情，因此双方产生了矛盾。 2011年，王老吉在全世界寻找新的合作商，令加多宝和王老吉的矛盾再次提升。
2012年，加多宝和王老吉的合作终止，而陈鸿道也因此无法继续使用王老吉商标。事情发展到这个地步，表面上看王老吉似乎获得胜利，但是自从双方闹僵以后，王老吉的销量和品牌力度都开始下降，而加多宝因为失去了王老吉的品牌效应也没有好日子过。

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【纵横财经社|曾卖到1千亿，为灾区捐1亿，如今却要卖厂自救，又一饮料巨头衰败】幸运的是，多亏加多宝留了一手，早在2011年就开始实行一系列营销活动，让消费者提前了解加多宝这个品牌。 2012年，加多宝斥资4亿元为产品造势，在主流电视台和媒体上均能看到加多宝的广告。
最多时，加多宝的累计销售额达到1000亿元，然而这几年加多宝似乎遇到瓶颈，业绩开始下降，并且被王老吉超越。 2016年，加多宝出现亏损，亏损金额高达14.8亿元。到了2020年，加多宝公司的负债已经达到130亿元，无奈之下，老板只好通过变卖产业来自救。

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相比之下，虽然王老吉一直发展得不温不火，但是却十分稳定， 2019年的销售额达到102亿元，净利润接近14亿元，并且稳中求升。只可惜王老吉和加多宝未能再次合作，如果两个品牌能够“握手言和” ，相信一定会成为全球最具竞争力的饮料品牌之一。那么，大家认为这两个品牌未来会“重归于好”吗？