游戏陀螺|国庆手游买量报告：大厂“抛弃”传统渠道，品效合一成买量主流！( 三 )

（3）通过直播、电梯广告等多种宣发形式实现品牌营销
国庆期间除了投放大量买量广告获量，很多游戏产品还进行了线上的直播宣传，例如，莉莉丝《万国觉醒》、米哈游《原神》均在虎牙直播平台进行了直播，在直播过程中着重强调其本身作为精品游戏厂商的品牌形象，并且对游戏品质和口碑进行了强化宣传。

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此外，贪玩游戏更是率先采用了电梯广告宣传的形式，以冯小刚、古力娜扎、张天爱3位品牌代言人的影响力强化《原始传奇》这个产品在受众心中的印象，并且在多个展示位重点展示“贪玩游戏”及“原始传奇”品牌，并且通过广告轮播的形式，达成“魔性洗脑”的广告效果。此前，贪玩游戏的买量素材中已经有意识地突出品牌，而未来，以贪玩游戏为代表的一众游戏厂商将大力并持续在品牌营销方面发展。
DataEye数据研究院认为，手游存量竞争阶段，流量红利不再，传统渠道分发效率下降，但竞争仍然激烈，这也导致流量成本攀高，内容竞争激烈。在这种情况下，谁能率先打造出精品化内容生态，通过品牌营销实现在用户端的品牌认知度，谁就能在手游市场占领绝对的优势地位。